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Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions - Rilegato

Meyers, James H.

 
9780877572596: Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions
Rilegato
ISBN 10: 0877572593 ISBN 13: 9780877572596
Casa editrice: South-Western Pub, 1996

Sinossi

Useful to both consumer marketers and business-to-business researchers, this detailed and engaging book delves much more deeply into segmentation than other marketing handbooks. Myers mediates between discussing the intricacies of segmentation and positioning techniques and showing the ways these techniques can be interpreted and used in the real world. The book covers measuring scales, cluster analysis, conjoint analysis, multivariate analysis, CHAID, and classification and regression trees. Other chapters deal with perceptual positioning maps-point and vector, value maps laddering techniques, and quadrant analysis. Myers uses examples to explain research analysis and provides practical information. In addition to explaining how to evaluate results, he provides caveats and explains pitfalls of each technique.

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Editore
South-Western Pub
Data di pubblicazione
1996
Lingua
Inglese
ISBN 10 
0877572593
ISBN 13 
9780877572596
Rilegatura
Copertina rigida
Numero di pagine
358
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Casa editrice: South-Western Pub, 1996
Rilegato

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Condizione: Gut. 358 Seiten nice ex library book Sprache: Englisch Gewicht in Gramm: 969 23,1 x 15,5 x 3,3 cm, Gebundene Ausgabe. Codice articolo 342427

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