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- EditoreSage Pubns Ltd
- Data di pubblicazione2023
- ISBN 10 152976873X
- ISBN 13 9781529768732
- RilegaturaCopertina rigida
- LinguaInglese
- Numero edizione1
- Numero di pagine384
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Applied Marketing Analytics Using R (Hardcover)
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Sage Publications Ltd, London, 2023
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Hardcover. Condizione: new. Hardcover. Marketing has become increasingly data-driven in recent years as a result of new emerging technologies such as AI, granular data availability and ever-growing analytics tools. With this trend only set to continue, it's vital for marketers today to be comfortable in their use of data and quantitative approaches and have a thorough grounding in understanding and using marketing analytics in order to gain insights, support strategic decision-making, solve marketing problems, maximise value and achieve success.Taking a very hands-on approach with the use of real-world datasets, case studies and R (a free statistical package), this book supports students and practitioners to explore a range of marketing phenomena using various applied analytics tools, with a balanced mix of technical coverage alongside marketing theory and frameworks. Chapters include learning objectives, figures, tables and questions to help facilitate learning.Also included online with the datasets are software codes and solutions (R Markdowns, HTML files) to use with the book, as well as PowerPoint slides, a teaching guide and a testbank for instructors teaching a marketing analytics course.This book is essential reading for advanced level marketing students and marketing practitioners who want to become cutting-edge marketers.Dr. Gokhan Yildirim is an Associate Professor of Marketing at Imperial College Business School, London.Dr. Raoul V. Kubler is an Associate Professor of Marketing at ESSEC Business School, Paris. Taking a very hands-on approach with the use of real-world datasets, case studies and R (a free statistical package), this book supports students and practitioners to explore a range of marketing phenomena using various applied analytics tools. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability. Codice articolo 9781529768732
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SAGE Publications Ltd, 2023
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SAGE Publications Ltd, 2023
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