Mercator: Tout le marketing à l'ère du data et du digital - Brossura

Baynast, Arnaud De; Lendrevie, Jacques; Lévy, Julien

Brossura

ISBN 10: 2100821288 ISBN 13: 9782100821280

Casa editrice: Dunod, 2021

Riassunto

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing - Comment digitaliser une offre de produits et services ? - Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? - Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? - Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ? - Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? - Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants : - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. - Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : - Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. - Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise. - Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator. fr et de nombreux compléments en ligne.

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Informazioni sull?autore

Arnaud de Baynast, directeur Général de Digital Value, pionnier du conseil en stratégie digitale. il a contribué à la transformation digitale de nombreuses entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence. Il a été Directeur associé chez Publicis, puis Directeur Général d'Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d'agences interactives. Coauteur du Publicitor. Il enseigne dans la Majeure Digital d'HEC Paris, et dans la Majeure Data Science for Business conjointe entre HEC Paris et l'Ecole Polytechnique. Diplômé d'HEC Paris. Julien Lévy, professeur Associé à HEC Paris où il dirige le Centre Innover & Entreprendre qui coordonne les programmes d'innovation, d'entrepreneuriat et d'e-business à la grande école, au MBA et à l'Executive Education d'HEC. Formateur, consultant et entrepreneur, il est diplômé d'Etudes Approfondies en philosophie, en sociologie politique, diplômé de Sciences Po Paris et d'HEC Paris, où il a obtenu son doctorat en Gestion (marketing). Jacques Lendrecie, 1942-2016 Il fut Professeur à HEC, où il a dirigé la majeure Marketing et largement contribué à structurer cette discipline. Créateur du Mercator et du Publicitor, directeur de collection chez Crossknowledge (e-learning). Il a été Visiting Scholar à l'Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet "Management et nouvelles technologies". Diplômé d'HEC, d'Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques. Le chapitre sur les réseaux sociaux a été rédigé par Gachoucha Kretz, Professeur Associé à HEC Paris.

Dettagli dell'edizione

• Editore: Dunod
• Data di pubblicazione: 2021
• Lingua: Francese
• ISBN 10: 2100821288
• ISBN 13: 9782100821280
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero di pagine: 1040
• Contatto del produttore: non disponibile
• Persona responsabile: HACHETTE LIVRE SA; https://www.hachette.fr/; ; 1 AVENUE GUTENBERG; MAUREPAS CEDEX; 78319; Francia