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Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager - Rilegato

Gottschalk, Bernd; Kalmbach, Ralf

 
9783409124607: Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Rilegato
ISBN 10: 3409124608 ISBN 13: 9783409124607
Casa editrice: Gabler Verlag, 2003

Sinossi

Das Standardwerk für Automobilmarken-Management

Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Informazioni sull'autore

Prof. Dr. Bernd Gottschalk ist Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Rolf Kalmbach ist Managing Director bei Mercer Management Consulting.

Dalla quarta di copertina

Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen.

Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem,

· warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist,
· wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird,
· was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet
· und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert.

Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen.

Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Editore
Gabler Verlag
Data di pubblicazione
2003
Lingua
Tedesco
ISBN 10 
3409124608
ISBN 13 
9783409124607
Rilegatura
Copertina rigida
Numero di pagine
522
Contatto del produttore
non disponibile
Persona responsabile
non disponibile