Das Online-Targeting der Zukunft: Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum - Brossura

Rashedi, Jonas; Rohweder, Dirk

 
9783658498306: Das Online-Targeting der Zukunft: Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum
Brossura
ISBN 10: 3658498307 ISBN 13: 9783658498306
Casa editrice: Springer Gabler, 2026

Sinossi

Dieses Buch analysiert aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit dem Online-Targeting und bietet konkrete Lösungsstrategien für Marketer, Tech-Teams und Entscheider, die langfristig Weichen für ihr Unternehmen stellen müssen. Die Autoren fassen Handlungsoptionen für ein zukunftsorientiertes, effizientes und datenschutzkonformes Targeting zusammen und bewerten die möglichen Vorgehensweisen aus Sicht von Publishern und Advertisern. Denn ohne eine konsistente, datenschutzkonforme Wiedererkennung über alle Touchpoints und Geräte hinweg droht nicht nur der Verlust an Targeting-Möglichkeiten, sondern auch eine fragmentierte Sicht auf den Kunden – mit Folgen für Analyse, Attribution und Kampagnenerfolg.

Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Informazioni sull'autore

Jonas Rashedi ist Unternehmer, Podcaster und Autor vieler Fachbücher. Er ist Chief Digital Officer bei FALKE. Mit über 16 Jahren Erfahrung in E-Commerce, Medien und Handel spezialisiert er sich auf Datenstrategien, Marketing-Automation und Künstliche Intelligenz und erreicht mit seinem Podcast „My Data is Better Than Yours“ über 40.000 Streams im Monat.

Dr. Dirk Rohweder bringt über 30 Jahre Führungserfahrung in Telekommunikation, Konsumgütern und Beratung mit – darunter als CIO von T-Mobile und der Paulaner Brauerei Gruppe. Seit 2016 ist er Mitgründer und COO von Teavaro, wo er Marketing Identity Management und First-Party-Datenstrategien vorantreibt. Sein Fokus liegt auf dem Zusammenführen von AdTech und MarTech mit dem Ziel, Unternehmen zu befähigen, Targeting datenschutzkonform, präzise und wachstumsorientiert neu zu denken.

Dalla quarta di copertina

Dieses Buch analysiert aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit dem Online-Targeting und bietet konkrete Lösungsstrategien für Marketer, Tech-Teams und Entscheider, die langfristig Weichen für ihr Unternehmen stellen müssen. Die Autoren fassen Handlungsoptionen für ein zukunftsorientiertes, effizientes und datenschutzkonformes Targeting zusammen und bewerten die möglichen Vorgehensweisen aus Sicht von Publishern und Advertisern. Denn ohne eine konsistente, datenschutzkonforme Wiedererkennung über alle Touchpoints und Geräte hinweg droht nicht nur der Verlust an Targeting-Möglichkeiten, sondern auch eine fragmentierte Sicht auf den Kunden – mit Folgen für Analyse, Attribution und Kampagnenerfolg.

Der Inhalt

  • Grundlegende Begrifflichkeiten und theoretische Grundlagen
  • Grundsätze für das Management von Daten im Onlinemarketing
  • Die bisherige Rolle von Third-Party-Cookies
  • Entwicklungen in Zusammenhang mit Third-Party-Data-Cookies
  • Strategien und Lösungsmöglichkeiten: First-Party-Data-Strategie
  • Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein Matching
  • Handlungsempfehlungen für die Akteure
  • Best Practices für Publisher und werbetreibende Unternehmen

Die Autoren
Jonas Rashedi ist Unternehmer, Podcaster und Autor vieler Fachbücher. Er ist Chief Digital Officer bei FALKE. Mit über 16 Jahren Erfahrung in E-Commerce, Medien und Handel spezialisiert er sich auf Datenstrategien, Marketing-Automation und Künstliche Intelligenz und erreicht mit seinem Podcast „My Data is Better Than Yours“ über 40.000 Streams im Monat.

Dr. Dirk Rohweder bringt über 30 Jahre Führungserfahrung in Telekommunikation, Konsumgütern und Beratung mit – darunter als CIO von T-Mobile und der Paulaner Brauerei Gruppe. Seit 2016 ist er Mitgründer und COO von Teavaro, wo er Marketing Identity Management und First-Party-Datenstrategien vorantreibt. Sein Fokus: AdTech und MarTech zusammenzuführen, um Targeting datenschutzkonform, präzise und wachstumsorientiert neu zu denken.

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Editore
Springer Gabler
Data di pubblicazione
2026
Lingua
Tedesco
ISBN 10 
3658498307
ISBN 13 
9783658498306
Rilegatura
Copertina flessibile
Numero di pagine
172
Contatto del produttore
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