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Marketing: Eine Einführung in Die Marktorientierte Unternehmensführung: Eine Einführung in Die Marktorientierte Unternehmensführung - Rilegato

Olbrich, Rainer

 
9783662649442: Marketing: Eine Einführung in Die Marktorientierte Unternehmensführung: Eine Einführung in Die Marktorientierte Unternehmensführung
Rilegato
ISBN 10: 3662649446 ISBN 13: 9783662649442
Casa editrice: Gabler, 2022

Sinossi

Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.

Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Informazioni sull'autore

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dalla quarta di copertina

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende eines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.
Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch für Praktiker geeignet, die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen.
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema „Digital Marketing“ erweitert.
Der Inhalt
  • Überblick über die behandelten Problembereiche
  • Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘
  • Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing
  • Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
  • Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung
  • Die Planung der Marketinginstrumente
  • Sektorales Marketing
Der Autor
Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Editore
Gabler
Data di pubblicazione
2022
Lingua
Tedesco
ISBN 10 
3662649446
ISBN 13 
9783662649442
Rilegatura
Copertina rigida
Numero di pagine
562
Contatto del produttore
non disponibile
Persona responsabile
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