Así fue la JMJ y así se la contamos : case study de comunicación - Brossura

Cierva Álvarez De Sotomayor, Santiago De La

Brossura

ISBN 10: 8431329068 ISBN 13: 9788431329068

Casa editrice: EUNSA. Ediciones Universidad de Navarra, S.A., 2013

Riassunto

La Jornada Mundial de la Juventud 2011 (Madrid, 16/21-VIII-2011) fue el acontecimiento de mayor participación popular de la historia de España, con más de millón y medio de jóvenes, procedentes de 193 países. Esta monografía pretende poner a disposición de los profesionales de la comunicación (dircom de empresas y organizaciones, periodistas, profesores en facultades de periodismo y relaciones público, etc.) el plan de comunicación del evento, cómo se puso en práctica y qué resultados se obtuvieron. Al modo de los case studies anglosajones, el libro describe la estrategia de comunicación de la JMJ 2011, seguida de los planes y la actividad desarrollada en redes sociales, página de internet, relaciones con los medios, marketing y promoción, audiovisuales y diseño gráfico. A este núcleo principal antecede una explicación sobre la historia, la organización, el personal y la financiación de la JMJ, para que pueda entenderse el contexto. Los autores trabajaron en la dirección ejecutiva y en el departamento de comunicación de la JMJ, y con este libro pretenden rendir cuentas ante toda la sociedad española con objetividad y transparencia, ya que la JMJ fue desde el principio un proyecto colectivo. Siempre que es posible, dejan hablar a los datos y a los expertos externos; y si en alguna ocasión dan sus propias opiniones, desean que el lector pueda ponerse en sus zapatos. Escribieron estas páginas para que quienes se enfrenten en el futuro a un desafío semejante, puedan construir sobre sus aciertos y evitar sus errores.

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Informazioni sull'autore

En la elaboración del texto han intervenido Daniel Arasa, Patricia Capa de Toca, Borja Ezcurra, Mons. César Franco, Antonio Gallo, Kristen Gardner, María Gil-Casares, Gabriel González-Andrío, Marieta Jaureguizar, Ivo Leahy, Jorge Milán, Montse Pérez, Mariano Rodríguez, Paula Rodríguez y Javier Sobrino. A continuación, María José Abad, Yago de la Cierva y Rafael Rubio completaron esos textos y les dieron estructura, sistematicidad y unidad de estilo.

Dettagli dell'edizione

• Editore: EUNSA. Ediciones Universidad de Navarra, S.A.
• Data di pubblicazione: 2013
• Lingua: Spagnolo
• ISBN 10: 8431329068
• ISBN 13: 9788431329068
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero edizione: 1
• Numero di pagine: 436
• Contatto del produttore: non disponibile
• Persona responsabile: non disponibile