Comportamento dei consumatori in un mondo digitale - Brossura

Frank Kardes; Susan Powell Mantel; Maria Cronley; Thomas Cline

Brossura

ISBN 13: 9798765795064

Casa editrice: Kendall Hunt Publishing, 2024

Riassunto

I social media hanno invaso ogni aspetto della vita quotidiana.  Secondo il  World Economic Forum , nel 2022 ci sono più abbonamenti mobili rispetto alle persone sul pianeta e quasi il 60% del traffico web proviene da dispositivi mobili.  

Per questo motivo, i marketer hanno dovuto rifocalizzare le loro tattiche per tenere conto dei cambiamenti che il mobile computing e i social media hanno apportato al modo in cui i consumatori si comportano.  Mentre la psicologia di base dietro il comportamento dei consumatori non è cambiata, il modo in cui queste tendenze psicologiche si manifestano si è adattato all'ambiente mobile.  Comportamento dei consumatori in un mondo digitale   bsp;presenta aggiornato la letteratura psicologica relativa al comportamento dei consumatori e, attraverso esempi aggiornati, mostra come queste teorie psicologiche si applicano al marketing in un mondo sempre più digitale.

Caratterizzata da un forte approccio orientato al consumatore e orientato alla strategia, la nuova terza edizione di  Comportamento dei consumatori in un mondo digitale:                   &nbspsp;

• è stato completamente rivisto e aggiornato!  Con l'importanza dei social media che continuano a crescere ogni anno, questa nuova edizione analizza come i marketer apprendono e comprendono i consumatori.  Seguendo la tradizione delle edizioni precedenti, la nuova edizione continua a sottolineare il rigore scientifico e sono stati aggiunti diversi nuovi riferimenti scientifici.
• dedica grande attenzione ai temi "classici" del comportamento dei consumatori, tra cui l'elaborazione delle informazioni sui consumatori, il processo decisionale dei consumatori, la persuasione, i social media e il ruolo della cultura e della società sul comportamento dei consumatori.
• raggiunge un equilibrio ideale tra concetti teorici, risultati di ricerca all'avanguardia ed esempi applicati del mondo reale che illustrano come le aziende di successo applicano il comportamento dei consumatori per sviluppare prodotti e servizi migliori, commercializzarli in modo più efficace e ottenere un vantaggio competitivo sostenibile.

Dettagli dell'edizione

• Editore: Kendall Hunt Publishing
• Data di pubblicazione: 2024
• Lingua: Inglese
• ISBN 13: 9798765795064
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero edizione: 3
• Contatto del produttore: non disponibile
• Persona responsabile: non disponibile