Advergaming and In-Game Advertising : An Approach to the next Generation of Advertising

Lingua: tedesco

Editore: AV Akademikerverlag, 2012

3639395247 / 9783639395242

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunah me der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissen schaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion geführt. Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen ökonomischen Grösse ent wickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen für das Markenmanagement neue He raus forderungen. In diesem Zusammenhang gewinnt das strategische Mar ken ma nagement an Wichtigkeit. Es müssen neue Wege gesucht werden, um die präferenzprägende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem Zu sammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch vorgestellte persönlichkeitsorientierte Markenführung dar. Durch eine Mar ken per sön lichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und Marke auf der Ebene einer persönlichen Identifikation des Konsumenten mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in diesem Buch soll dem Leser eine vertiefte Annäherung an diese zukunftsträchtige Thematik geben. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Marketing fachleute, die sich intensiv mit der Markenwelt auseinandersetzen.…

Codice articolo 9783639395242

Titolo
Advergaming and In-Game Advertising : An Approach to the next Generation of Advertising
Autore
Gerald Marolf
Editore
AV Akademikerverlag
Anno di pubblicazione
2012
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
tedesco
ISBN 10
3639395247
ISBN 13
9783639395242
Peso dell'articolo
125 grammi
Dimensioni
220x150x5 mm

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Einbeck, Germania

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