Advertising and Promotion : An IntegratedMarketing Communications Perspective, Global Edition
Belch, Michael A., Belch, George E.
Lingua: inglese
Editore: McGraw-Hill Education, 2014
- Brossura
- Usato
Da: Better World Books Ltd, Dunfermline, Regno UnitoBetter World Books Ltd
Venditore AbeBooks dal 13 ottobre 2008
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Codice articolo 18657075-6
- Titolo
- Advertising and Promotion : An IntegratedMarketing Communications Perspective, Global Edition
- Autore
- Belch, Michael A., Belch, George E.
- Editore
- McGraw-Hill Education
- Anno di pubblicazione
- 2014
- Condizione
- Good
- Rilegatura
- Brossura
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 9814575119
- ISBN 13
- 9789814575119
- Edizione
- 10th.
- Peso dell'articolo
- 4,139 libbre
- Dimensioni
- N/A
In this 10th edition, Belch/Belch introduces students to the fast-changing field of advertising and promotion. While advertising is its primary focus, it is more than just an introductory advertising text because there is more to most organizations’ promotional programs than just advertising. The changes happening in the world of advertising are leading marketers and their agencies to approach advertising and promotion from an integrated marketing communications (IMC) perspective, which calls for a “big picture” approach to planning marketing and promotion programs and coordinating the various communication functions. To understand the role of advertising and promotion in today’s business world, one must recognize how a firm can use all the promotional tools to communicate with its customers. This 10th edition, with its integrated marketing communications perspective (the theme of the text), catapults the reader into the business practices of the 21st century.
This Global Edition has been adapted to meet the needs of courses outside the United States and does not align with the instructor and student resources available with the U.S. edition.
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Informazioni sull’autore
Professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.
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