Audience Activity Among Users of the World Wide Web : Selectivity and Involvement
Lingua: inglese
Editore: VDM Verlag Dr. Müller, 2008
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - This study looks at two aspects of audience activity:selectivity and involvement. Drawing upon uses and gratifications theory, the study wasdesigned to determine whether the concept of audience activity is still valid when applied to anew medium of mass communication. The study also considers the motivation of users of theWeb the purposes behind their choice of medium. An online survey collected data from avolunteer sample of 288 Web users. Survey questions were similar to those used in previous usesand gratifications studies of audience activity among television viewers. The study foundthat Web users, like television viewers, exhibit twobroad types of motivation: instrumental andritualistic media consumption. Generally, a user withinstrumental motivations wants to gain something fromexposure to media content, while ritualistic usersuse media to escape or pass time. The study alsofound that instrumental Web users are somewhat selective before their time online, but soare ritualistic users a surprising finding. Overall,the study showed that the idea of an active audiencedoes hold when applied to a new communications medium.…
Codice articolo 9783639113129
- Titolo
- Audience Activity Among Users of the World Wide Web : Selectivity and Involvement
- Autore
- Raymond Niekamp
- Editore
- VDM Verlag Dr. Müller
- Anno di pubblicazione
- 2008
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3639113128
- ISBN 13
- 9783639113129
- Peso dell'articolo
- 177 grammi
- Dimensioni
- 22.00x15.00x0.60 cm
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