BRANDING AS A STRATEGIC TOOL TO REPOSITION A DESTINATION

Lingua: inglese

Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing Nov 2010, 2010

3843371571 / 9783843371575

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -The main purpose of this study was to develop a destination branding and positioning framework, with particular reference to the Zimbabwean experience. The theoretical underpinnings and concepts used in this study were destination marketing, destination branding and positioning, image and destination competitiveness. To provide a strategic context to the study, branding as a key element of destination marketing was clarified; the strategic role of branding /re-branding in the positioning/repositioning of a destination was outlined; international trends and best practices in branding and positioning were evaluated; and the destination marketing situation in Zimbabwe, with particular emphasis on the status of branding and positioning, was determined. To determine key stakeholder attitudes, experiences and expectations regarding the branding and positioning of Zimbabwe as a tourism destination, a stakeholder survey was carried out during 2006 and 2007. Stakeholder groups included in the survey were key industry representative bodies, national tourism authorities, publicity associations, tour operators and airlines flying into Zimbabwe. 432 pp. Englisch.…

Codice articolo 9783843371575

Titolo
BRANDING AS A STRATEGIC TOOL TO REPOSITION A DESTINATION
Autore
Joram Ndlovu
Editore
LAP LAMBERT Academic Publishing Nov 2010
Anno di pubblicazione
2010
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3843371571
ISBN 13
9783843371575
Peso dell'articolo
661 grammi
Dimensioni
220x150x26 mm

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