Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods: An Empirical Study of Members' Behavior and the Economic Relevance for the Marketer

Lingua: inglese

Editore: Gabler Verlag, 2012

3834940542 / 9783834940544

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Do brand communities really work for FMCG? Can consumers involved in brand communities be characterized by specific behavioral attributes? And do the members show a higher level of customer retention as those non-member? In her study, the author derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. Num Pages: 292 pages, 33 black & white illustrations, 49 black & white tables, biography. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 152 x 213 x 18. Weight in Grams: 416. . 2012. 2012th Edition. paperback. . . . .

Codice articolo V9783834940544

Titolo
Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods: An Empirical Study of Members' Behavior and the Economic Relevance for the Marketer
Autore
Meister, Sandra
Editore
Gabler Verlag
Anno di pubblicazione
2012
Condizione
New
Rilegatura
Brossura
Lingua
inglese
ISBN 10
3834940542
ISBN 13
9783834940544

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