Brand Management Revisted

Lingua: tedesco

Editore: Books On Demand Dez 2007, 2007

3837006808 / 9783837006803

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -'Die Marke ist das Megathema schlechthin [.]' (Esch/Wicke/Rempel, 2005). Marken gewinnen heute zunehmend an Bedeutung; sei es als Orientierungspunkte, sei es als bedeutende Treiber des Unternehmenswertes.Mittlerweile lassen sich immer mehr Marken identifizieren, die sich zunehmend sowohl über verschiedenste Erlebnisdimensionen als auch ethische, moralische Werte differenzieren.'Marken treten im Wettbewerb der Werte an - anstatt im Wettbewerb der Preise' (Illy)Aber gerade das Fehlen von praktischen Handlungsvorschlägen für die Integration von Erlebnissen und Werten in die Markenstrategie bildet ein Problem, dem man sich in Zukunft noch stellen wird müssen. Das vorliegende Buch versucht nun einen Schritt in Richtung eines komplexen, funktionsübergreifenden, wertbasierten und erlebnisorientierten Markenmanagements zu setzen und Implikationen für Markenmanager in praxi aufzuzeigen.Hierzu entwickelt Ivancic ein markenorientiertes Paradigma der strategischen Unternehmensführung, den sog. Brand-based View, das den komplexen Anforderungen des Markenmanagements gerecht wird und skizziert folgend einen idealtypischen Markenmanagementprozess, welcher verschiedenste Markenhierarchieebenen miteinander zu verbinden sucht und danach trachtet einer ganzheitlichen, organisationalen Marken- und Unternehmensführung integriert Rechnung zu tragen.'Es wird ein Jahrhundert der Marken sein.' (Lotter, 2005) 276 pp. Deutsch.…

Codice articolo 9783837006803

Titolo
Brand Management Revisted
Autore
Ronald Ivancic
Editore
Books On Demand Dez 2007
Anno di pubblicazione
2007
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
tedesco
ISBN 10
3837006808
ISBN 13
9783837006803
Peso dell'articolo
486 grammi
Dimensioni
220x170x18 mm

BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

Bergisch Gladbach, Germania

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