Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
Lingua: inglese
Editore: Jossey-Bass, 2011
- Rilegato
- Usato
Da: Anybook.com, Lincoln, Regno UnitoAnybook.com
Venditore AbeBooks dal 22 dicembre 1999
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This is an ex-library book and may have the usual library/used-book markings inside.This book has hardback covers. In good all round condition. No dust jacket. Please note the Image in this listing is a stock photo and may not match the covers of the actual item,700grams, ISBN:9780470613580.
Codice articolo 8693946
- Titolo
- Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
- Autore
- Aaker, David A.
- Editore
- Jossey-Bass
- Anno di pubblicazione
- 2011
- Condizione
- Good
- Rilegatura
- Rilegato
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0470613580
- ISBN 13
- 9780470613580
- Peso dell'articolo
- 700 grammi
- Cataloghi dei venditori
- Business
This ground-breaking book defines the concept of brand relevance using dozens of case studies-Prius, Whole Foods, Westin, iPad and more-and explains how brand relevance drives market dynamics, which generates opportunities for your brand and threats for the competition. Aaker reveals how these companies have made other brands in their categories irrelevant. Key points: When managing a new category of product, treat it as if it were a brand; By failing to produce what customers want or losing momentum and visibility, your brand becomes irrelevant; and create barriers to competitors by supporting innovation at every level of the organization.
- Using dozens of case studies, shows how to create or dominate new categories or subcategories, making competitors irrelevant
- Shows how to manage the new category or subcategory as if it were a brand and how to create barriers to competitors
- Describes the threat of becoming irrelevant by failing to make what customer are buying or losing energy
- David Aaker, the author of four brand books, has been called the father of branding
This book offers insight for creating and/or owning a new business arena. Instead of being the best, the goal is to be the only brand around-making competitors irrelevant.
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
DAVID A. AAKER is vice chairman of Prophet Brand Strategy, an executive advisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.
David A. Aaker is vice chairman of Prophet Brand Strategy, an executive advisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.
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