Brand Risk

Lingua: inglese

Editore: Taylor and Francis Ltd, GB, 2024

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Brand risk is often narrowly defined as risk to reputation. Yet risk and uncertainty are evident in many aspects of brand performance and marketing operations. Considered and responsible risk-taking is central to effective brand management. Risk literacy is the marketer???s third necessary competence, alongside strategic insight and financial understanding. In Brand Risk, a practical and accessible book for those who hold responsibilities in marketing or risk management, David Abrahams brings together relevant risk thinking and a range of techniques for the evaluation of brand exposures and opportunities - whether in response to the ambitions of a key business project, new market conditions or shareholder concern. A balanced review of the subject is enriched by reference to topics of current interest and is supported by illustrative examples throughout. Presenting the essentials of brand management and risk management side-by-side, Brand Risk offers graduated and complementary approaches to brand risk assessment, from the intuitive to the data-driven.…

Codice articolo LU-9781032837840

Titolo
Brand Risk
Autore
David Abrahams
Editore
Taylor and Francis Ltd, GB
Anno di pubblicazione
2024
Condizione
New
Rilegatura
Paperback
Lingua
inglese
ISBN 10
1032837845
ISBN 13
9781032837840
Peso dell'articolo
420 grammi

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