Brand Stretch : Why 1 in 2 Extensions Fail and How to Beat the Odds
Lingua: inglese
Editore: Wiley Mär 2004, 2004
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- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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Neuware - Stretching the Brand offers practical and actionable advice on how to extend successful brands into new areas without losing sight of the value of the original brand itself. Examples of brand stretching include Dove soap, which has now been extended to the shampoo and deodorant markets. This book presents a single-minded focus on brand stretching that covers topics not found anywhere else, such as how to launch brand extensions and support them.Stretching the Brand will help companies increase their chances of winning by looking at the lessons learnt from both successes and failure in brand stretching. It provides the tools and techniques to stretch a brand successfully.
Codice articolo 9780470862117
- Titolo
- Brand Stretch : Why 1 in 2 Extensions Fail and How to Beat the Odds
- Autore
- David Taylor
- Editore
- Wiley Mär 2004
- Anno di pubblicazione
- 2004
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Buch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0470862114
- ISBN 13
- 9780470862117
- Peso dell'articolo
- 554 grammi
- Dimensioni
- 248x194x16 mm
Stretching the Brand will help companies increase their chances of winning by looking at the lessons learnt from both successes and failure in brand stretching. It provides the tools and techniques to stretch a brand successfully.
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Informazioni sull’autore
He began his career in brand management with Procter & Gamble and Sara Lee before completing an MBA at INSEAD, France. He then started and successfully grew the Paris office of Added Value, Europe's leading marketing consultancy.
His first book, 'the brandgym: A practical workout for boosting brand and business was published in 2002 and quickly became Amazon UKs best selling branding title. He has also written many articles for Marketing, Brand Strategy, Marketing Business and Market Leader, and is a regular speaker at branding conferences.
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