Communicating with the Multicultural Consumer : Theoretical and Practical Perspectives

Barbara Mueller

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Lingua: inglese

Editore: Peter Lang, 2007

1433102048 / 9781433102042

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Communicating with the Multicultural Consumer highlights demographic changes impacting the consumer marketplace in the United States. Growing multiculturalism creates both new opportunities for marketers as well as new challenges. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text explores how to develop successful campaigns targeting Hispanic Americans, African Americans, and Asian Americans. Complete with current examples and case studies, it addresses the key issues that must be kept in mind when creating effective communications programs for ethnic consumers - from marketing mix elements to cultural norms and values. Communicating with the Multicultural Consumer is an ideal text for advanced undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with ethnic advertising or marketing. It is also an effective supplementary text for introductory advertising, marketing or mass communication courses, and would be useful to advertising practitioners - whether on the client side or within the advertising agency.…

Codice articolo 9781433102042

Titolo
Communicating with the Multicultural Consumer : Theoretical and Practical Perspectives
Autore
Barbara Mueller
Editore
Peter Lang
Anno di pubblicazione
2007
Condizione
Neu
Rilegatura
Buch
Lingua
inglese
ISBN 10
1433102048
ISBN 13
9781433102042
Peso dell'articolo
700 grammi
Dimensioni
236x165x23 mm

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