Consumer-Brand Relationships: Theory and Practice

ISBN 10: 0415783135 ISBN 13: 9780415783132

Editore: Routledge, 2013

Lingua: Inglese

Condizione: Usato - Buono Brossura

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Dati bibliografici

Titolo: Consumer-Brand Relationships: Theory and Practice
Editore: Routledge
Data di pubblicazione: 2013
Lingua: Inglese
ISBN 10: 0415783135
ISBN 13: 9780415783132
Rilegatura: Brossura
Condizione: good

Descrizione articolo

Riassunto

The creation and management of customer relationships is fundamental to the practice of marketing. Marketers have long maintained a keen interest in relationships: what they are, why they are formed, what effects they have on consumers and the marketplace, how they can be measured and when and how they evolve and decline.

While marketing research has a long tradition in the study of business relationships between manufacturers and suppliers and buyers and sellers, attention in the past decade has expanded to the relationships that form between consumers and their brands (such as products, stores, celebrities, companies or countries). The aim of this book is to advance knowledge about consumer-brand relationships by disseminating new research that pushes beyond theory, to applications and practical implications of brand relationships that businesses can apply to their own marketing strategies.

With contributions from an impressive array of scholars from around the world, this volume will provide students and researchers with a useful launch pad for further research in this blossoming area.

Informazioni sull?autore

Susan Fournier is Associate Professor and Dean's Research Fellow at Boston University, USA. Her research explores the creation and capture of value through branding and brand relationships and she has received five awards for her published work. She is an Editorial Board member of the Journal of Consumer Research and Journal of Marketing amongst others

Michael Breazeale is Assistant Professor of Marketing at University of Nebraska at Omaha, USA. His primary areas of research include the consumption of experiences and emotional branding. Mike has published articles in publications such as International Journal of Market Research, Marketing Management Journal and Journal of Business Research

Marc Fetscherin is an Associate Professor of the Crummer Graduate School of Business and the International Business Department at Rollins College, USA. His research has been published in leading academic journals such as International Business Review, International Marketing Review, European Journal of Marketing and Journal of Brand Management

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