Consumer Tribes

Lingua: inglese

Editore: Routledge, 2015

1138169978 / 9781138169975

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Marketing and consumer research has traditionally conceptualized consumers as individuals- who exercise choice in the marketplace as individuals not as a class or a group. However an important new perspective is now emerging that rejects the individualistic view and focuses on the reality that human life is essentially social, and that who we are is an inherently social phenomenon. It is the tribus, the many little groups we belong to, that are fundamental to our experience of life. Tribal Marketing shows that it is not individual consumption of products that defines our lives but rather that this activity actually facilitates meaningful social relationships. The social 'links' (social relationships) are more important than the things (brands etc.)The aim of this book is therefore to offer a systematic overview of the area that has been defined as 'cultures of consumption'- consumption microcultures, brand cultures, brand tribes, and brand communities. It is though these that students of marketing and marketing practitioners can begin to genuinely understand the real drivers of consumer behaviour. It will be essential to everyone who needs to understand the new paradigm in consumer research, brand management and communications management.…

Codice articolo 9781138169975

Titolo
Consumer Tribes
Autore
Bernard Cova
Editore
Routledge
Anno di pubblicazione
2015
Condizione
Neu
Rilegatura
Buch
Lingua
inglese
ISBN 10
1138169978
ISBN 13
9781138169975
Peso dell'articolo
708 grammi
Dimensioni
240x161x24 mm

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