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Dati bibliografici

Titolo: Counterintuitive Marketing: Achieve Great Results Using Uncommon Sense
Editore: Free Press
Data di pubblicazione: 2000
Lingua: Inglese
ISBN 10: 0684855550
ISBN 13: 9780684855554
Rilegatura: hardcover
Condizione: Very Good

Descrizione articolo

Riassunto

Why does American business seem to sputter along where it ought to thrive? What is the source of the current plague of downsizing, disappearing companies, dot-com crashes, and here-today-gone-tomorrow advertising campaigns? Why do more products flop than ever before? Marketing experts Kevin J. Clancy and Peter C. Krieg have the answers.

In Counterintuitive Marketing, Clancy and Krieg trace the high rate of business failure back to bad marketing strategy, and the even worse implementation of that strategy. Excess testosterone, they argue, compels senior managers to make decisions intuitively, instinctively, quickly, and, unfortunately, disastrously.

In this informative and enlightening book, Clancy and Krieg confront these "over-and-over-again" marketers, who don't have time to do it right the first time, but endless time and a company bankroll to do it wrong over and over again. The authors draw from their decades of consumer and business-to-business marketing experience to describe the intuitive decision-making practices that permeate business today, and demonstrate how these practices lead to disappointing performance.

Chapter by chapter, Counterintuitive Marketing contrasts how marketing decisions are made today with how they should be made. The authors give equal treatment to targeting, positioning, product development, pricing, customer service, e-commerce, marketing planning, implementation, and more as they present counterintuitive ideas for building and introducing blockbuster marketing programs.

Readers will discover in this iconoclastic treasure chest hundreds of penetrating insights that have enabled the authors' firm, Copernicus, to transform companies and become a "brand guardian" to the Fortune 500 and emerging businesses around the world. The tools to create exceptional marketing programs really do exist, and they are all here in Counterintuitive Marketing, the ultimate practical guide for any company of any size.

Informazioni sull'autore

Kevin J. Clancy is Chairman, CEO, and co-founder of Copernicus Marketing Consulting and Research, a firm that provides marketing consulting and research services to Fortune 500 companies and emerging businesses worldwide. He is the co-author of The Marketing Revolution and Marketing Myths That Are Killing Business. He lives in Gloucester, Massachusetts.

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

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Il periodo di recesso scade dopo 14 giorni dal giorno in cui tu o una terza parte, diversa dal vettore e da te indicata, acquisisce il possesso fisico dell'ultimo bene o dell'ultimo lotto o pezzo.

Per esercitare il diritto di recesso, compila e invia elettronicamente una dichiarazione esplicita sul nostro sito Web, alla voce “I miei acquisti” nella sezione “Mio account”. Ti comunicheremo senza indugio una conferma di ricezione di tale recesso su un supporto durevole (ad es. via e-mail).

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In caso di recesso dal presente contratto, ti rimborseremo tutti i pagamenti ricevuti, compresi i costi di spedizione (ad eccezione dei costi supplementari derivanti dalla tua eventuale scelta di un tipo di spedizione diverso dal tipo meno costoso di consegna standard da noi offerto).

Potremo effettuare una detrazione dal rimborso per la perdita di valore dei beni forniti, qualora tale perdita sia il risultato di una manipolazione non necessaria da parte tua.

Eseguiremo il rimborso senza indebito ritardo e non oltre 14 giorni dal giorno in cui saremo informati della tua decisione di recedere dal presente contratto.

Il rimborso sar� effettuato utilizzando lo stesso mezzo di pagamento da te usato per la transazione iniziale, salvo che tu non abbia espressamente concordato altrimenti; in ogni caso, non dovrai sostenere alcun costo quale conseguenza di tale rimborso.

Possiamo trattenere il rimborso finch� non avremo ricevuto i beni oppure finch� non avrai fornito la prova di averli rispediti, a seconda di quale condizione si verifichi per prima.

Dovrai rispedire i beni o consegnarli a HPB-Emerald, Carrollton, Texas, U.S.A., senza indebito ritardo e, in ogni caso, entro 14 giorni dal giorno in cui ci hai comunicato la tua volont� di recedere dal presente contratto. Il termine � rispettato se rispedisci i beni prima della scadenza del periodo di 14 giorni. I costi diretti della restituzione dei beni saranno a tuo carico. Sei responsabile solo della diminuzione del valore dei beni risultante da una manipolazione diversa da quella necessaria per stabilire la natura, le caratteristiche e il funzionamento dei beni stessi.

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