Customer Data Platforms

Lingua: inglese

Editore: John Wiley and Sons Inc, US, 2020

1119790115 / 9781119790112

Da: Rarewaves.com USA, London, London, Regno UnitoRarewaves.com USA

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Master the hottest technology around to drive marketing success  Marketers are faced with a stark and challenging dilemma: customers demand deep personalization, but they are increasingly leery of offering the type of personal data required to make it happen. As a solution to this problem, Customer Data Platforms have come to the fore, offering companies a way to capture, unify, activate, and analyze customer data. CDPs are the hottest marketing technology around today, but are they worthy of the hype? Customer Data Platforms takes a deep dive into everything CDP so you can learn how to steer your firm toward the future of personalization.  Over the years, many of us have built byzantine "stacks" of various marketing and advertising technology in an attempt to deliver the fabled "right person, right message, right time" experience. This can lead to siloed systems, disconnected processes, and legacy technical debt. CDPs offer a way to simplify the stack and deliver a balanced and engaging customer experience. Customer Data Platforms breaks down the fundamentals, including how to:  Understand the problems of managing customer dataUnderstand what CDPs are and what they do (and don't do)Organize and harmonize customer data for use in marketingBuild a safe, compliant first-party data asset that your brand can use as fuelCreate a data-driven culture that puts customers at the center of everything you doUnderstand how to use AI and machine learning to drive the future of personalizationOrchestrate modern customer journeys that react to customers in real-timePower analytics with customer data to get closer to true attribution In this book, you'll discover how to build 1:1 engagement that scales at the speed of today's customers.…

Codice articolo LU-9781119790112

Titolo
Customer Data Platforms
Autore
Martin Kihn, Christopher B. O'Hara
Editore
John Wiley and Sons Inc, US
Anno di pubblicazione
2020
Condizione
New
Rilegatura
Hardback
Lingua
inglese
ISBN 10
1119790115
ISBN 13
9781119790112
Peso dell'articolo
428 grammi

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