Customer Portfolio Management : Creating Value with a Large Leaky Bucket of Customers
Lingua: inglese
Editore: MIT Press Ltd Mär 2025, 2025
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Codice articolo 9780262049627
- Titolo
- Customer Portfolio Management : Creating Value with a Large Leaky Bucket of Customers
- Autore
- Fred Selnes
- Editore
- MIT Press Ltd Mär 2025
- Anno di pubblicazione
- 2025
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Buch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0262049627
- ISBN 13
- 9780262049627
- Peso dell'articolo
- 350 grammi
- Dimensioni
- 236x160x20 mm
- Serie
- Libro 24 di 25: Management on the Cutting Edge
Which would you rather have: a smaller, watertight bucket of loyal customers or a larger leaky bucket of both loyal and not-so-loyal customers? In Customer Portfolio Management, Fred Selnes and Michael Johnson argue that for most companies and organizations the larger leaky bucket is more valuable. While loyal customers are generally more profitable, the weaker, or “leaky,” relationships in a portfolio provide scale economies and a source of future loyal customers. The basic principle behind customer portfolio management (CPM), they explain, is to view a company’s market strategies as long-term investments in the strength of relationships over an entire portfolio of current and future customers.
This book helps business leaders understand when and how much to focus on acquiring customers, how to defend and leverage those relationships, and how to convert some of these relationships into stronger, more profitable ones. The authors present an implementable framework for CPM that involves:
- segmenting customers into strangers, acquaintances, friends and partners;
- understanding the lifetime value, or revenues and costs over time, across relationship segments; and
- determining when and how much to invest in customer acquisition, relationship defense, relationship leverage, and relationship conversion.
Case studies and examples that include Amazon, Apple, IKEA, and dozens of other companies are used along the way to illustrate effective portfolio management principles and growth strategies.
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
Michael D. Johnson is Dean and E.M. Statler Professor Emeritus at the Nolan School of Hotel Administration, SC Johnson College of Business, Cornell University, as well as Marketing Department Chair at the Wisconsin School of Business, University of Wisconsin–Madison. He has published over 100 academic articles and industry reports and five previous books over the course of his career and consulted in over 20 industries.
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