EMOTIONS ET PERSUASION | PROPOSITION D''UN MODELE AFFECTIF DE PERSUASION PAR LE PARRAINAGE SPORTIF
Charles Bal
ISBN 10: 6131524793 ISBN 13: 9786131524790
Editore: Éditions universitaires européennes, 2010
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EMOTIONS ET PERSUASION | PROPOSITION D''UN MODELE AFFECTIF DE PERSUASION PAR LE PARRAINAGE SPORTIF | Charles Bal | Taschenbuch | 484 S. | Französisch | 2010 | Éditions universitaires européennes | EAN 9786131524790 | Verantwortliche Person für die EU: Editions universitaires europeennes, Brivibas Gatve 197, 1039 RIGA, LETTLAND, customerservice[at]vdm-vsg[dot]de | Anbieter: preigu. Codice articolo 107421564
Riassunto:
Au cours des trente dernières années, le parrainage sportif s'est imposé comme un outil privilégié auprès de firmes désireuses d'apporter un supplément d'âme à leur communication. Bien qu'il ait été décrit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l'essentiel des connaissances accumulées en parrainage l'a été au moyen de théories et variables d'inspiration cognitive. Sans nier l'utilité des cognitions dans l'explication de ses effets, nous argumentons qu'une approche purement cognitiviste du sponsoring se prive de ce qui forme à la fois la nature du message et le contexte dans lequel il est reçu: les émotions déclenchées par la dramatique de l'exploit sportif. Au terme d'une revue de littérature pluridisciplinaire, nous proposons un modèle affectif de persuasion par le parrainage, plaçant les réactions émotionnelles du spectateur au c?ur de la communication. Nous testons ce modèle à l'occasion de deux événements sportifs similaires: les tournois de tennis de Roland Garros et de l'Open d'Australie.
L'autore: Charles Bal a soutenu en 2010 une thèse étudiant les rôles joués par les émotions des spectateurs dans le processus de persuasion par le parrainage, auprès des universités de Paris-1 Panthéon Sorbonne (France) et d'Adelaide (Australie). Il est aujourd'hui General Manager de brandRapport France, agence spécialisée en sponsorship marketing.
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Dati bibliografici
Titolo: EMOTIONS ET PERSUASION | PROPOSITION D''UN ...
Casa editrice: Éditions universitaires européennes
Data di pubblicazione: 2010
Legatura: Taschenbuch
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EMOTIONS ET PERSUASION
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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Au cours des trente dernières années, le parrainage sportif s''est imposé comme un outil privilégié auprès de firmes désireuses d''apporter un supplément d''âme à leur communication. Bien qu''il ait été décrit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l''essentiel des connaissances accumulées en parrainage l''a été au moyen de théories et variables d''inspiration cognitive. Sans nier l''utilité des cognitions dans l''explication de ses effets, nous argumentons qu''une approche purement cognitiviste du sponsoring se prive de ce qui forme à la fois la nature du message et le contexte dans lequel il est reçu: les émotions déclenchées par la dramatique de l''exploit sportif. Au terme d''une revue de littérature pluridisciplinaire, nous proposons un modèle affectif de persuasion par le parrainage, plaçant les réactions émotionnelles du spectateur au cur de la communication. Nous testons ce modèle à l''occasion de deux événements sportifs similaires: les tournois de tennis de Roland Garros et de l''Open d''Australie.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 484 pp. Französisch. Codice articolo 9786131524790
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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Au cours des trente dernières années, le parrainage sportif s'est imposé comme un outil privilégié auprès de firmes désireuses d'apporter un supplément d'âme à leur communication. Bien qu'il ait été décrit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l'essentiel des connaissances accumulées en parrainage l'a été au moyen de théories et variables d'inspiration cognitive. Sans nier l'utilité des cognitions dans l'explication de ses effets, nous argumentons qu'une approche purement cognitiviste du sponsoring se prive de ce qui forme à la fois la nature du message et le contexte dans lequel il est reçu: les émotions déclenchées par la dramatique de l'exploit sportif. Au terme d'une revue de littérature pluridisciplinaire, nous proposons un modèle affectif de persuasion par le parrainage, plaçant les réactions émotionnelles du spectateur au c ur de la communication. Nous testons ce modèle à l'occasion de deux événements sportifs similaires: les tournois de tennis de Roland Garros et de l'Open d'Australie. 484 pp. Französisch. Codice articolo 9786131524790
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Taschenbuch. Condizione: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Au cours des trente dernières années, le parrainage sportif s'est imposé comme un outil privilégié auprès de firmes désireuses d'apporter un supplément d'âme à leur communication. Bien qu'il ait été décrit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l'essentiel des connaissances accumulées en parrainage l'a été au moyen de théories et variables d'inspiration cognitive. Sans nier l'utilité des cognitions dans l'explication de ses effets, nous argumentons qu'une approche purement cognitiviste du sponsoring se prive de ce qui forme à la fois la nature du message et le contexte dans lequel il est reçu: les émotions déclenchées par la dramatique de l'exploit sportif. Au terme d'une revue de littérature pluridisciplinaire, nous proposons un modèle affectif de persuasion par le parrainage, plaçant les réactions émotionnelles du spectateur au c ur de la communication. Nous testons ce modèle à l'occasion de deux événements sportifs similaires: les tournois de tennis de Roland Garros et de l'Open d'Australie. Codice articolo 9786131524790
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