Get to Aha!: Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition
Lingua: inglese
Editore: McGraw Hill-Ascent Audio, 2017
- Rilegato
- Usato
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- Titolo
- Get to Aha!: Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition
- Autore
- Andy Cunningham
- Editore
- McGraw Hill-Ascent Audio
- Anno di pubblicazione
- 2017
- Condizione
- Very Good
- Rilegatura
- Rilegato
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1260031209
- ISBN 13
- 9781260031201
From the marketing strategist who helped Steve Jobs launch the original Apple Macintosh comes a groundbreaking guide to positioning any company for industry dominance
Andy Cunningham has been at the forefront of tech and innovation since day one, and shes been helping companies create new product categories ever since. Now she reveals the winning framework she uses to transform markets and industries.
Get to Aha! shows how to establish the kind of foundation world-class brands are built on. Too many business leaders fail to ask the most basic questions about their companyWho are we? And why do we matter?before they leap right into branding. Big mistake. A company must first know itself (establish its position) before it can express its identity (execute its branding).
There are three types of companies in the world, each with its own DNA: Mothers are customer-oriented, Mechanics are product-oriented, and Missionaries are concept-oriented?and its absolutely critical for business leaders to know which type their company is to create an authentic and ultimately sticky position in the market. A companys DNA is the key to achieving this and with it, a competitive advantage. Why? Because if a Mechanic creates a marketing campaign based on its belief that it is a Missionary, the underlying positioning will not ring true and the company wont gain a foothold in the market. But if a company positions itself in alignment with its DNA, it will resonate authentically and establish its role and relevance even in the face of a major competitor.
Get to Aha! presents a clear step-by-step framework that will help you determine your companys precise position in the marketing landscape, using Andys DNA-based methodology. It takes you through the process of performing genetic testing on your company, examining the market through the six Cs of positioning, and developing your positioning statementa rational, factual statement about your companys role and relevance. Then and only then can you create a branding and marketing strategy that will build market momentum and crush the competition.
Trust Andy. Steve Jobs did.
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Informazioni sull’autore
Andy Cunningham played a key role in the launch of the original Macintosh. Since then, she has been an entrepreneur at the forefront of marketing, branding, positioning, and communicating The Next Big Thing. The founder and president of Cunningham Collective, a marketing and communication strategy firm, she has helped introduce a number of new categories, including video games, personal computers, desktop publishing, digital imaging, RISC microprocessors, software as a service, very light jets, and clean tech investing.
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Mooney's bookstore
Den Helder, Paesi Bassi
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