Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

ISBN 10: 3662504057 / ISBN 13: 9783662504055

Editore: Springer Gabler, 2017

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Codice articolo M03662504057-G

Dati bibliografici

• Titolo: Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung
• Editore: Springer Gabler
• Data di pubblicazione: 2017
• Lingua: Tedesco
• ISBN 10: 3662504057
• ISBN 13: 9783662504055
• Rilegatura: Rilegato
• Edizione: quarta edizione
• Condizione: good

Descrizione articolo

Riassunto

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. 

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.

Informazioni sull?autore

Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.