Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television : Advertiser and Consumer Perspectives
Lingua: inglese
Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2009
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
Venditore AbeBooks dal 14 agosto 2006
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Digitalization is changing the media landscape by blurring the lines between existing media. Interactive, Digital TV (IDTV) is an outcome of this convergence by merging traditional broadcasting and digital technology. Although IDTV imposes severe threats for advertising professionals in terms of ad skipping, it also offers many new advertising opportunities. This book gives an overview of different advertising effectiveness studies in which the impact of new IDTV advertising formats such as the dedicated advertising location, on screen banners, advergames, are investigated. The impact of several moderating and mediating variables are investigated more closely.
Codice articolo 9783838325750
- Titolo
- Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television : Advertiser and Consumer Perspectives
- Autore
- Veroline Cauberghe
- Editore
- LAP LAMBERT Academic Publishing
- Anno di pubblicazione
- 2009
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3838325753
- ISBN 13
- 9783838325750
- Peso dell'articolo
- 495 grammi
- Dimensioni
- 220x150x20 mm
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Einbeck, Germania
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