Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television

Lingua: inglese

Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010, 2010

3838325753 / 9783838325750

Da: buchversandmimpf2000, Emtmannsberg, BAYE, Germaniabuchversandmimpf2000

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Digitalization is changing the media landscape by blurring the lines between existing media. Interactive, Digital TV (IDTV) is an outcome of this convergence by merging traditional broadcasting and digital technology. Although IDTV imposes severe threats for advertising professionals in terms of ad skipping, it also offers many new advertising opportunities. This book gives an overview of different advertising effectiveness studies in which the impact of new IDTV advertising formats such as the dedicated advertising location, on screen banners, advergames, are investigated. The impact of several moderating and mediating variables are investigated more closely.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 320 pp. Englisch.

Codice articolo 9783838325750

Titolo
Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television
Autore
Veroline Cauberghe
Editore
LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010
Anno di pubblicazione
2010
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3838325753
ISBN 13
9783838325750
Peso dell'articolo
495 grammi
Dimensioni
220x150x20 mm

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Emtmannsberg, BAYE, Germania

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