The Importance of Storytelling in Today's Business : The Use of Storytelling in Creating and Maintaining Brand - a Case Study

Lingua: inglese

Editore: VDM Verlag Dr. Müller, 2009

3639167538 / 9783639167535

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - In today s business there is an abundance of toolsfor communication to use. They all, however, containa common denominator they are all trying to tell astory or even several stories. In this work weinvestigate how one company can communicate andmanage its brand identity through the implementationof storytelling. Theories, mainly from Aaker andKapferer have been used to investigate brandidentity. Based on theoretical and empirical materialabout storytelling we have found key issues of thenotion of storytelling. These materials involvediscussions about the concept of storytelling, itsarea of application and how stories should bestructured and also which aspects are important forthis process. This work should therefore beespecially useful for professionals in Communicationsand Marketing fields, or anyone else who areinterested in communications and storytelling from amarketing perspective.Stories reveal. Stories motivate. Stories bindindividuals into teams. Stories create solutions. …

Codice articolo 9783639167535

Titolo
The Importance of Storytelling in Today's Business : The Use of Storytelling in Creating and Maintaining Brand - a Case Study
Autore
Eivor Erkas
Editore
VDM Verlag Dr. Müller
Anno di pubblicazione
2009
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3639167538
ISBN 13
9783639167535
Peso dell'articolo
107 grammi
Dimensioni
220x150x3 mm

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