The Infinite Asset: Managing Brands to Build New Value
Sam Hill; Chris Lederer; Kevin Lane Keller
Lingua: inglese
Editore: Harvard Business Review Press, 2001
- Rilegato
- Nuovo
Da: BennettBooksLtd, Los Angeles, CA, U.S.A.BennettBooksLtd
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Codice articolo Q-1578512492
- Titolo
- The Infinite Asset: Managing Brands to Build New Value
- Autore
- Sam Hill; Chris Lederer; Kevin Lane Keller
- Editore
- Harvard Business Review Press
- Anno di pubblicazione
- 2001
- Condizione
- New
- Rilegatura
- hardcover
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1578512492
- ISBN 13
- 9781578512492
- Peso dell'articolo
- 19 once
- Dimensioni
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In The Infinite Asset, Sam Hill and Chris Lederer unveil an ingenious strategy-the Brand Portfolio Approach-that exponentially increases the value of brands by exploding them beyond the boundaries of their division or even their parent company. The authors argue that a company's brand portfolio must reflect how the target customer actually views the brand; it must encompass every brand-whether the company owns it or not-that affects the buying decision.
Based on thirty years of consulting experience and extensive research across industries, the authors introduce a breakthrough 3-D mapping tool-the brand portfolio molecule-that lets managers visualize all elements of a brand and how they interact to create new value. Compelling case studies apply the model to the brand strategies of companies including 3M, Cadillac, Miller Beer, and Yahoo!. In addition, a comprehensive set of implementation tools guide marketers in using the model to:
· identify the "lead brand" in the eyes of the customer
· find and fill product holes
· decide whether to extend, prune, or reposition a brand
· arrive at the right number of brands
· determine how and when to use a corporate brand as an umbrella
· allocate marketing funds most effectively
· trace brand value using informative metrics
· convert brand equity into shareholder value and more
The first to provide a holistic model for brand value creation and management, this book is the must-have guide to leveraging every company's infinite asset for lasting competitive advantage.
Sam Hill was Chief Marketing Officer at Booz·Allen & Hamilton; he is now a partner at Helios Consulting and co-author of Radical Marketing. Chris Lederer, once a brand manager at Lever Brothers and a Senior Associate at Booz·Allen, is also a partner at Helios.
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