Innovation Und Marketing -Language: german
Pohl, Alexander; Weiber, Rolf
ISBN 10: 3170229958 ISBN 13: 9783170229952
Editore: Kohlhammer Verlag, 2014
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Riassunto:
Innovation und Marketing zahlen zu den zentralen Herausforderungen fur Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen konnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation konnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess. 3. Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen. 4. Durchgangige Ausrichtung der Uberlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. 5. Ausfuhrliche Analyse der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich. ContentPLUS beinhaltet erganzende Informationen zu Design Thinking, zum Einsatz von Kreativitatstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektuberwachung bzw. Aufwandsschatzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.
Informazioni sugli autori:
Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur fur Marketing und Innovation sowie geschaftsfuhrender Direktor des Competence Center E-Business an der Universitat Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg und ist Grundungsdirektor des Centrums fur Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM).
Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur fur Marketing und Innovation sowie Vorstandsvorsitzender des Instituts fur Mittelstandsokonomie an der Universitat Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Unternehmensfuhrung an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg.
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Dati bibliografici
Titolo: Innovation Und Marketing -Language: german
Casa editrice: Kohlhammer Verlag
Data di pubblicazione: 2014
Legatura: Brossura
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Innovation und Marketing (Kohlhammer Edition Marketing)
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Innovation Und Marketing (Paperback)
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