Integriertes Marketing : Strategie - Organisation - Instrumente

Lingua: tedesco

Editore: Gabler Verlag, 2008

3834909912 / 9783834909916

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Zustand: Sehr gut | Seiten: 1028 | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher | Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaßen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veränderungen. In nationalen Märkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise lösen sie sich auf. Auf nationalen Märkten wirken sich politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst muß sich als Konzept der Unternehmensführung neben anderen behaupten und stößt gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing für negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als überflüssiger Luxus angesehen. Marketing muß sich als ein Führungskonzept neu behaupten. Dazu muß es sich neuen Herausforderungen, ökonomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Führungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollständigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschließlich an der Bedürfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Primär dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.…

Codice articolo 4343643/202

Titolo
Integriertes Marketing : Strategie - Organisation - Instrumente
Autore
Busch, Rainer
Editore
Gabler Verlag
Anno di pubblicazione
2008
Condizione
Sehr gut
Rilegatura
Brossura
Lingua
tedesco
ISBN 10
3834909912
ISBN 13
9783834909916
Edizione
quarta edizione
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Bücher

Buchpark

Trebbin, Germania

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