Introduction to Algorithmic Marketing
Ilya Katsov
Venduto da Rarewaves USA, OSWEGO, IL, U.S.A.
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Introduction to Algorithmic Marketing is a comprehensive guide to advanced marketing automation for marketing strategists, data scientists, product managers, and software engineers. It summarizes various techniques tested by major technology, advertising, and retail companies, and it glues these methods together with economic theory and machine learning. The book covers the main areas of marketing that require programmatic micro-decisioning – targeted promotions and advertisements, eCommerce search, recommendations, pricing, and assortment optimization.
"A comprehensive and indispensable reference for anyone undertaking the transformational journey towards algorithmic marketing."
―Ali Bouhouch, CTO, Sephora Americas
"It is a must-read for both data scientists and marketing officers―even better if they read it together."
―Andrey Sebrant, Director of Strategic Marketing, Yandex
"The book gives the executives, middle managers, and data scientists in your organization a set of concrete, actionable, and incremental recommendations on how to build better insights and decisions, starting today, one step at a time."
―Victoria Livschitz, founder and CTO, Grid Dynamics
Table of Contents
Chapter 1 - Introduction
Chapter 2 - Review of Predictive Modeling
Chapter 3 - Promotions and Advertisements
Chapter 4 - Search
Chapter 5 - Recommendations
Chapter 6 - Pricing and Assortment
"At a time when power is shifting to consumers, while brands and retailers are grasping for fleeting moments of attention, everyone is competing on data and the ability to leverage it at scale to target, acquire, and retain customers. This book is a manual for doing just that. Both marketing practitioners and technology providers will find this book very useful in guiding them through the marketing value chain and how to fully digitize it. A comprehensive and indispensable reference for anyone undertaking the transformational journey towards algorithmic marketing."
―Ali Bouhouch, CTO, Sephora Americas
"This book is a live portrait of digital transformation in marketing. It shows how data science becomes an essential part of every marketing activity. The book details how data-driven approaches and smart algorithms result in deep automation of traditionally labor-intensive marketing tasks. Decision-making is getting not only better but much faster, and this is crucial in our ever-accelerating competitive environment. It is a must-read for both data scientists and marketing officers―even better if they read it together."
―Andrey Sebrant, Director of Strategic Marketing, Yandex
"This books delivers a complete end-to-end blueprint on how to fully digitize your company's marketing operations. Starting from a conceptual architecture for the future of digital marketing, it then delves into detailed analysis of best practices in each individual area of marketing operations. The book gives the executives, middle managers, and data scientists in your organization a set of concrete, actionable, and incremental recommendations on how to build better insights and decisions, starting today, one step at a time."
―Victoria Livschitz, founder and CTO, Grid Dynamics
"This book provides a much-needed collection of recipes for marketing practitioners on how to use advanced methods of machine learning and data science to understand customer behavior, personalize product offerings, optimize the incentives, and control the engagement - thus creating a new generation of data-driven analytic platform for marketing systems."
―Kira Makagon, Chief Innovation Officer, RingCentral; serial entrepreneur, founder of RedAril and Octane
"While virtually every business manager today grasps the conceptual importance of data analytics and machine learning, the challenge of implementing actual competitive solutions rooted in data science remains quite daunting. The scarcity of data scientist talent, combined with the difficulty of adapting academic models, generic open-source software and algorithms to industry-specific contexts are among the difficulties confronting digital marketers around the world. This book by Ilya Katsov draws from the deep domain expertise he developed at Grid Dynamics in delivering innovative, yet practical digital marketing solutions to large organizations and helping them successfully compete, remain relevant, and adapt in the new age of data analytics."
―Eric Benhamou, Founder and General Partner, Benhamou Global Ventures; former CEO and Chairman of 3Com and Palm
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Se sei un consumatore, puoi esercitare il tuo diritto di recesso seguendo le istruzioni riportate di seguito. Per "consumatore" si intende qualsiasi persona fisica che agisca per fini che non rientrano nel quadro della sua attività commerciale, industriale, artigianale o professionale.
Informazioni relative al diritto di recesso
Diritto di recesso
Hai il diritto di recedere dal presente contratto entro 14 giorni per qualsiasi motivo.
Il periodo di recesso scade dopo 14 giorni dal giorno in cui
tu acquisisci, o un terzo designato diverso dal vettore e da te acquisisce, il possesso fisico dell'ultimo bene o l'ultimo lotto o pezzo.
Per esercitare il diritto di recesso, sei tenuto a informare Rarewaves USA, 10100 W Sample Rd, Ste 101, 33065, Coral Springs, Florida, U.S.A., della tua decisione di recedere dal presente contratto tramite una dichiarazione esplicita (ad esempio lettera inviata per posta, fax o posta elettronica). A tal fine puoi utilizzare il modulo tipo di recesso, ma non e' obbligatorio. Puoi anche compilare e inviare elettronicamente il modulo tipo di recesso o qualsiasi altra esplicita dichiarazione sul nostro sito web, dalla sezione "Ordini" nel "Mio Account". Nel caso scegliessi questa opzione, ti trasmetteremo senza indugio una conferma di ricevimento su un supporto durevole (ad esempio per posta elettronica).
Per rispettare il termine di recesso, é sufficiente inviare la comunicazione relativa all'esercizio del diritto di recesso prima della scadenza del periodo di recesso.
Effetti del recesso
Se recedi dal presente contratto, ti saranno rimborsati tutti i pagamenti che hai effettuato a nostro favore, compresi i costi di consegna (ad eccezione dei costi supplementari derivanti dalla tua eventuale scelta di un tipo di consegna diverso dal tipo meno costoso di consegna standard da noi offerto). Potremo trattenere dal rimborso le somme derivanti da una diminuzione del valore del prodotto risultante da una tua non necessaria manipolazione.
I rimborsi verranno effettuati senza indebito ritardo e in ogni caso non oltre 14 giorni dal giorno in cui siamo stati informati della tua decisione di recedere dal presente contratto.
Detti rimborsi saranno effettuati utilizzando lo stesso mezzo di pagamento da te usato per la transazione iniziale, salvo che tu non abbia espressamente convenuto altrimenti; in ogni caso, non dovrai sostenere alcun costo quale conseguenza di tale rimborso. Il rimborso può essere sospeso fino al ricevimento dei beni oppure fino all'avvenuta dimostrazione da parte tua di aver rispedito i beni, se precedente.
Ti preghiamo di rispedire i beni o di consegnarli a Rarewaves USA, 10100 W Sample Rd, Ste 101, 33065, Coral Springs, Florida, U.S.A., senza indebiti ritardi e in ogni caso entro 14 giorni dal giorno in cui hai comunicato il tuo recesso dal presente contratto. Il termine è rispettato se rispedisci i beni prima della scadenza del periodo di 14 giorni. I costi diretti della restituzione dei beni saranno a tuo carico. Sei responsabile solo della diminuzione del valore dei beni risultante da una manipolazione del bene diversa da quella necessaria per stabilire la natura, le caratteristiche e il funzionamento dei beni.
Eccezioni al diritto di recesso
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Modulo di recesso tipo
(Compilare e restituire il presente modulo solo se si desidera recedere dal contratto)
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