Introduction to Programmatic Advertising
Lingua: inglese
Editore: Dominik Kosorin, 2022
- Brossura
- Usato
Da: World of Books Inc, Montgomery, IL, U.S.A.World of Books Inc
Venditore AbeBooks dal 23 marzo 2026
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Programmatic advertising is the most exciting thing that happened in marketing in a long time - perhaps since the advent of mass advertising itself.This book offers the first comprehensive introduction to the world of programmatic advertising. If you are new to this revolutionary technology, it will help you get quickly up to speed. The book is intentionally relatively short and dense, so it can be read over a weekend - and then kept on your desk for reference.Here's a quick overview: Chapter one outlines the basic technologies enabling programmatic advertising - such as cookies, pixels, banner ads, or ad exchanges.Chapter two introduces the programmatic ecosystem and its various players, including publishers, advertisers, SPs, DSPs, DMPs, agency trading desks, and the most important industry bodies.Chapter three is dedicated to programmatic ad trading, with special attention given to the real-time bidding (RTB) auction, role of the Deal ID, and publisher prioritization including header bidding.Chapter four is all about data and ad targeting. Retargeting and various prospecting tactics are covered, including contextual targeting, behavioral targeting, and look-a-like modeling.Chapter five expands the scope of this book into mobile. Mobile cookies, cross-device identification solutions, or location data are covered here.Chapter six offers an overview of the current issues discussed across the digital ad industry - including fraud, viewability, attribution, ad blocking, or privacy.Chapter seven is about new formats available programmatically, such as rich media, video, or native. It also covers new programmatic channels including TV, audio or print.…
Codice articolo CIN8090713866VG
- Titolo
- Introduction to Programmatic Advertising
- Autore
- Dominik Kosorin
- Editore
- Dominik Kosorin
- Anno di pubblicazione
- 2022
- Condizione
- Very Good
- Rilegatura
- Paperback
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 8090713866
- ISBN 13
- 9788090713864
You will learn:
- How the open advertising ecosystem works. What are DSPs, SSPs, CDPs, OpenRTB protocol, preferred deals or supply-path optimization?
- Why data is the lifeblood of programmatic. How is data collected and used by publishers and advertisers to deliver maximum advertising efficiency?
- What has changed over the recent years. From a switch to first-price auction, to the emergence of consent-management platforms or universal auction adoption by publishers.
- Why is the demise of third-party cookies such a big deal. How will the programmatic advertising ecosystem respond to unprecedented identity and privacy changes?
- Where to focus now and in the future. Why are the biggest industry players betting on emerging channels like connected TV or retail media?
Just like the well-received first edition, this book was written primarily with people who are new to the world of programmatic advertising in mind. This includes people just entering the industry, students, academics, or anyone who would like to better understand how programmatic works. Some of the topics covered in this book, such as identity or privacy, could be also useful to seasoned professionals.
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
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Montgomery, IL, U.S.A.
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Diritto di recesso
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Informazioni sul diritto di recesso
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Hai il diritto di recedere dal presente contratto entro 14 giorni senza fornire alcuna motivazione.
Il periodo di recesso scade dopo 14 giorni dal giorno in cui tu o una terza parte, diversa dal vettore e da te indicata, acquisisce il possesso fisico dell'ultimo bene o dell'ultimo lotto o pezzo.
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Per rispettare il termine di recesso, è sufficiente inviare la comunicazione relativa all'esercizio del diritto di recesso prima della scadenza del periodo di recesso stesso.
Effetti del recesso
In caso di recesso dal presente contratto, ti rimborseremo tutti i pagamenti ricevuti, compresi i costi di spedizione (ad eccezione dei costi supplementari derivanti dalla tua eventuale scelta di un tipo di spedizione diverso dal tipo meno costoso di consegna standard da noi offerto).
Potremo effettuare una detrazione dal rimborso per la perdita di valore dei beni forniti, qualora tale perdita sia il risultato di una manipolazione non necessaria da parte tua.
Eseguiremo il rimborso senza indebito ritardo e non oltre 14 giorni dal giorno in cui saremo informati della tua decisione di recedere dal presente contratto.
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Possiamo trattenere il rimborso finché non avremo ricevuto i beni oppure finché non avrai fornito la prova di averli rispediti, a seconda di quale condizione si verifichi per prima.
Dovrai rispedire i beni o consegnarli a World of Books Inc, Montgomery, Illinois, U.S.A., senza indebito ritardo e, in ogni caso, entro 14 giorni dal giorno in cui ci hai comunicato la tua volontà di recedere dal presente contratto. Il termine è rispettato se rispedisci i beni prima della scadenza del periodo di 14 giorni. I costi diretti della restituzione dei beni saranno a tuo carico. Sei responsabile solo della diminuzione del valore dei beni risultante da una manipolazione diversa da quella necessaria per stabilire la natura, le caratteristiche e il funzionamento dei beni stessi.
Eccezioni al diritto di recesso
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- La fornitura di contenuto digitale non fornito su un supporto materiale (ad es. su un CD o DVD), se al momento dell'invio dell'ordine hai accettato l'inizio dell'esecuzione e hai riconosciuto che non avresti potuto recedere una volta iniziata l'esecuzione.