Key Success Factors in Internet Advertising

Lingua: inglese

Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing Mai 2010, 2010

383830800X / 9783838308005

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Internet advertising has presented sustainable revenue growth since its inception in the mid-1990s. Internet advertising takes a multitude of forms, ranging from the 'traditional' banners to today''s rich media ads. Due to its wide success, internet advertising currently constitutes a significant marketing channel for a large number of firms and it is thus gradually gaining attention in the context of marketing communications strategy planning and implementation. However, there has been relatively little empirical research and actionable knowledge on the factors that affect the success of online advertising. Consequently, when relying on insufficient knowledge to make decisions about their internet marketing strategy, companies run the risk of missing marketing opportunities or damaging their image. To this end, the work presented in this book investigates how the online activities and social context of internet users affect their response to online advertising. The study is carried out through the analysis of user responses to internet ads in a controlled online environment.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 84 pp. Englisch.

Codice articolo 9783838308005

Titolo
Key Success Factors in Internet Advertising
Autore
Symeon Papadopoulos
Editore
LAP LAMBERT Academic Publishing Mai 2010
Anno di pubblicazione
2010
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
383830800X
ISBN 13
9783838308005
Peso dell'articolo
143 grammi
Dimensioni
220x150x6 mm

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Emtmannsberg, BAYE, Germania

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