Luxury Marketing : Develop Innovative Marketing Strategies for Luxury Brands
Lingua: inglese
Editore: Kogan Page, 2026
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
Venditore AbeBooks dal 14 agosto 2006
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - A comprehensive postgraduate textbook for understanding and marketing luxury brands in a global context. Luxury Marketing gives postgraduate students in marketing, business, and fashion management practical insight into how luxury brands create value, connect with culture, and stay relevant within a fast-changing market. Written by Kent Lee, it bridges theory and practice to show how digital innovation, sustainability and globalization are redefining the luxury experience. This textbook explores how luxury brands balance exclusivity with accessibility, blending heritage and creativity to sustain desirability. Students learn how history, culture, and psychology shape the meaning of luxury and how marketers translate those influences into powerful brand stories and customer experiences. Real-world examples from Shang Xia, Gaggenau and Aman Resorts demonstrate how leading brands balance tradition with adaptation to new audiences and global markets. Designed to support modules in Luxury Marketing and Luxury Brand Management, this textbook includes: - Definitions and frameworks that distinguish luxury from premium branding- Guidance on integrating heritage, innovation, and sustainability in strategy- Exploration of consumer psychology and the creation of brand desire- Key concept boxes, review questions, and applied exercises for classroom use- Online lecturer resources, including PowerPoint slides and instructor manuals Whether studying luxury marketing or preparing for a professional role in brand management, Luxury Marketing equips students with the insight and confidence to navigate the evolving world of luxury.…
Codice articolo 9781398624054
- Titolo
- Luxury Marketing : Develop Innovative Marketing Strategies for Luxury Brands
- Autore
- Kent Le
- Editore
- Kogan Page
- Anno di pubblicazione
- 2026
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1398624055
- ISBN 13
- 9781398624054
- Peso dell'articolo
- 581 grammi
- Dimensioni
- 244x170x18 mm
Luxury Marketing provides students with practical insights into marketing luxury brands, incorporating the latest trends including digital innovation, sustainability and globalization.
While luxury is often associated with exclusivity and high value, marketing luxury products and brands requires a nuanced understanding of history, cultural influences and consumer psychology. Luxury Marketing delves into the European cultural and historical significance embedded in luxury and demystifies the sector by bridging the gap between theoretical concepts and practical applications. This textbook is ideal for postgraduate students taking modules in Luxury Marketing and Luxury Brand Management.
Features include:
- essential definitions and concepts, showing students how to distinguish between 'luxury' and 'premium' brands and their different approaches to marketing.
- guidance on how to integrate both tradition and innovation by exploring time-honoured brand values alongside current trends like sustainability and digital transformation.
- exploration of the psychology behind luxury consumption, how to appeal to preferences of various consumer segments and the importance of creating unique customer experiences.
- key concept boxes, exercises and review questions, as well as online resources of lecturer PowerPoint slides and instructor manuals.
- real-world examples from global brands such as Shang Xia, Gaggenau and Aman Resorts.
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Einbeck, Germania
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