The Making of a Name (Hardcover)
Lingua: inglese
Editore: Oxford University Press Inc, New York, 2004
- Rilegato
- Nuovo
Da: CitiRetail, Stevenage, Regno UnitoCitiRetail
Venditore AbeBooks dal 29 giugno 2022
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Hardcover. How do brand names differ from other names, and what goes into making a good name great and a bad name ghastly? Knowing this can spell the difference between bankruptcy and marketplace triumph.In this indispensable guide, the authors share the secrets of successful brand names--how they've indelibly stamped cultures around the world; who makes them; why they're made; and how they're compiled, bought, sold, and protected. The book outlines what kind ofnames exist--the initialized, descriptive, allusive, and coined. How namers surf on brainwaves. The do's, don'ts, and nevers of naming, how the structure of names is built from the ground up and howtheir sounds are engineered. Why names symbolize benefits. Where in the world brands may be found, and what will become of them.Fast-paced, illustration-packed, gazing at the past and probing into the future, this is the definitive book on naming. The Making of A Name is the one book anyone interested in "owned words" must have. Shows how and why brand names make their place in language. This book shows how brand names differ from other names, and what goes into making a good name good and a bad name terrible. Giving both a history of brand naming and a how-to, with insights into the business of brand naming, this work is useful for those interested in "owned words". This item is printed on demand. Shipping may be from our UK warehouse or from our Australian or US warehouses, depending on stock availability.…
Codice articolo 9780195168723
- Titolo
- The Making of a Name (Hardcover)
- Autore
- Steve Rivkin
- Editore
- Oxford University Press Inc, New York
- Anno di pubblicazione
- 2004
- Condizione
- new
- Rilegatura
- Hardcover
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0195168720
- ISBN 13
- 9780195168723
In this indispensable guide, the authors share the secrets of successful brand names--how they've indelibly stamped cultures around the world; who makes them; why they're made; and how they're compiled, bought, sold, and protected. The book outlines what kind of names exist--the initialized, descriptive, allusive, and coined. How namers surf on brainwaves. The do's, don'ts, and nevers of naming, how the structure of names is built from the ground up and how their sounds are engineered. Why names symbolize benefits. Where in the world brands may be found, and what will become of them.
Fast-paced, illustration-packed, gazing at the past and probing into the future, this is the definitive book on naming. The Making of A Name is the one book anyone interested in "owned words" must have.
"Right now, all over America, millions of freelancers are starting companies, inventing products and marketing their services. Whether they're laid-off dot-com kids or unfulfilled Boomers, they have one thing in common--they all need names. Sadly for them, there's no book on the market that lays out the process. Rivkin and Sutherland's book will fill that gap. It's packed with useful 'how to' as well as tales both inspiring and cautionary: back-stories on the brand names we know--and why we love or hate them."
--Laurie Pollock,
formerly Senior Partner, Planning Director
at Ogilvy & Mather Advertising in New York
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