From Marginal to Mainstream (Paperback)
Lingua: inglese
Editore: Kogan Page Ltd, London, 2023
- Brossura
- Nuovo
Da: Grand Eagle Retail, Bensenville, IL, U.S.A.Grand Eagle Retail
Venditore AbeBooks dal 12 ottobre 2005
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Paperback. Legacy brands are struggling. The hand-to-hand combat for advantage has become a zero-sum game - producing small share gains and losses but nothing to bring about sensational new growth. This book shows why businesses, marketers and entrepreneurs need to break free from their 'mainstream inhibition' and turn their attention to the margins - to confront, evaluate and embrace the 'strangeness' of behaviours, ideas and ways of life at the fringes. Why? Because marginal behaviours can break through and take off. They can go mainstream. They can unleash 'consumer-driven disruption', promoting new innovation, new routes to market, new winners and losers - and new growth. Using original research and analysis of the brands that have successfully backed marginal behaviours, From Marginal to Mainstream provides a framework for understanding and evaluating this non-obvious, untapped potential. Marginal behaviours may be unpromising, untested, weird, even sometimes repulsive - yet they can point the way to the future. Today's margins are tomorrow's pot of gold - if you know where and how to look. Understand how legacy and mainstream brands from B2B and B2C through to product and service companies can successfully harness the potential of marginal behaviours for new routes to growth. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.…
Codice articolo 9781398604315
- Titolo
- From Marginal to Mainstream (Paperback)
- Autore
- Helen Edwards
- Editore
- Kogan Page Ltd, London
- Anno di pubblicazione
- 2023
- Condizione
- new
- Rilegatura
- Paperback
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1398604313
- ISBN 13
- 9781398604315
Legacy brands are struggling. All around the world, mainstream thinking is holding back mainstream growth. The quest for small advantages in established businesses and brands has become a zero-sum game - producing small share gains and losses but nothing to bring about sensational new growth.
This book shows why businesses, marketers and entrepreneurs need to break through 'mainstream inhibition' and turn their attention to the margins - to confront, evaluate and embrace the 'strangeness' of behaviours, ideas and ways of life at the fringes.
Using new research and analysis of the brands that have successfully backed marginal behaviours, Marginal to Mainstream provides a framework for understanding and evaluating untapped mainstream potential.
Marginal behaviours may be unpromising, untested, weird, even sometimes repulsive - yet they can point the way to new innovation, new routes to market and exciting new category creation.
Today's margins are tomorrow's pot of gold - if you know where and how to look.
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
Helen Edwards is a branding consultant, based in London, UK, and an award-winning columnist at Marketing Week, focusing on brand positioning and brand strategy. She is the director of Passionbrand, a Teaching Fellow in Marketing at London Business School and is the author of Creating Passion Brands.
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