Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Lingua: tedesco

Editore: Gabler Verlag, 2009

3834915874 / 9783834915870

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auffällt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an 'Leuchtturmmarken' und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchführen; sie werden entsprechend misstrauisch über den Grund, warum Informationen fehlen.Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen Können sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken Der Autor liefert hierzu nicht nur verblüffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.…

Codice articolo 9783834915870

Titolo
Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Autore
Rainer Elste
Editore
Gabler Verlag
Anno di pubblicazione
2009
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
tedesco
ISBN 10
3834915874
ISBN 13
9783834915870
Peso dell'articolo
438 grammi
Dimensioni
210x148x19 mm

AHA-BUCH GmbH

Einbeck, Germania

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