Marketing Automation and Decision Making (Hardcover)
Lingua: inglese
Editore: Edward Elgar Publishing Ltd, Cheltenham, 2023
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- Nuovo
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Codice articolo 9781035312863
- Titolo
- Marketing Automation and Decision Making (Hardcover)
- Autore
- Simone Guercini
- Editore
- Edward Elgar Publishing Ltd, Cheltenham
- Anno di pubblicazione
- 2023
- Condizione
- new
- Rilegatura
- Hardcover
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1035312867
- ISBN 13
- 9781035312863
Simone Guercini analyses over a decade of research, arguing that heuristics remain an important behavioural indicator despite complex data-driven models now characterising marketers’ decision making. Key examples of heuristics within marketing automation are referenced, including customer clustering, recommendation systems and programmatic advertising. Marketing Automation and Decision Making convincingly asserts that technological tools which adopt functional heuristics have the potential to integrate AI into marketing competences without replacing human capabilities, instead using machine capabilities to support and augment human capacity with highly beneficial outcomes.
This innovative and forward-thinking book will be a fascinating read for students and academics interested in marketing, social science, social policy, psychology, AI and cognitive science. Marketing scholars and practitioners will also find this a highly interesting read.
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