Marketing Management Support Systems : Principles, Tools, and Implementation
Lingua: inglese
Editore: Springer, 2012
Serie: Libro 1 di 8 - International Series in Quantitative Marketing
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
Venditore AbeBooks dal 14 agosto 2006
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Marketing management support systems are designed to make marketing managers more effective decision makers in this electronic era. Developments in information technology have caused a marketing data explosion, but have also provided a powerful set of tools that can transform this data into applicable marketing knowledge. Consequently, companies are making major investments in such marketing decision aids. This book is the first comprehensive, systematic textbook on marketing management support systems. The basic issue is the question of how to determine the most effective type of support for a given marketing decision maker in a particular decision situation. The book takes a demand-oriented approach. Decision aids for marketing managers can only be effective if they match with the thinking and reasoning process of the decision makers who use them. Consequently, the important questions addressed in this book are: how do marketing managers make decisions; how can marketing management support systems help to overcome several (cognitive) limitations of human decision makers; and what is the most appropriate type of management support system for assisting the problem-solving methods employed by a marketing decision-maker.…
Codice articolo 9781461370765
- Titolo
- Marketing Management Support Systems : Principles, Tools, and Implementation
- Autore
- Gerrit van Bruggen
- Editore
- Springer
- Anno di pubblicazione
- 2012
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1461370760
- ISBN 13
- 9781461370765
- Peso dell'articolo
- 546 grammi
- Dimensioni
- 235x155x20 mm
- Serie
- Libro 1 di 8: International Series in Quantitative Marketing
This book is the first comprehensive, systematic textbook on marketing management support systems. The basic issue is the question of how to determine the most effective type of support for a given marketing decision maker in a particular decision situation.
The book takes a demand-oriented approach. Decision aids for marketing managers can only be effective if they match with the thinking and reasoning process of the decision makers who use them. Consequently, the important questions addressed in this book are: how do marketing managers make decisions; how can marketing management support systems help to overcome several (cognitive) limitations of human decision makers; and what is the most appropriate type of management support system for assisting the problem-solving methods employed by a marketing decision-maker?
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Recensione
Journal of Marketing Research, XXXVIII
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AHA-BUCH GmbH
Einbeck, Germania
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