Marketing Management : A Value-Creation Process
Lingua: inglese
Editore: Macmillan Education UK, 2012
- Brossura
- Usato
Da: Buchpark, Trebbin, GermaniaBuchpark
Venditore AbeBooks dal 30 settembre 2021
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Zustand: Sehr gut | Seiten: 464 | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | Marketing Management challenges the traditional view of marketing as a function, considering it instead as a series of processes pervading the entire organization and involving most personnel as part-time marketers. The authors argue that every company or institution must manage four main processes: strategic positioning, market intelligence, value creation and value generation. Adopting a global approach, the book focuses on value creation and introduces students to the tools of the marketing mix in a process oriented manner. New to this edition:- New coverage of technology applications and developments and B2B marketing- Consistent focus on value creation throughout- More examples to illustrate theory- Enhanced pedagogy including long case studies and exercises in every chapter With its unique approach and international coverage, this book is essential reading for advanced undergraduate and postgraduate students of Marketing Management and will also appeal to MBA and other post-experience students.…
Codice articolo 10878807/202
- Titolo
- Marketing Management : A Value-Creation Process
- Autore
- Alain Jolibert, Pierre-Louis Dubois, Laurent Flores, Hans Mühlbacher
- Editore
- Macmillan Education UK
- Anno di pubblicazione
- 2012
- Condizione
- Sehr gut
- Rilegatura
- Brossura
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 023024095X
- ISBN 13
- 9780230240957
- Edizione
- seconda edizione
- Cataloghi dei venditori
- Bücher
Marketing Management challenges the traditional view of marketing as a function, considering it instead as a series of processes pervading the entire organization and involving most personnel as part-time marketers. The authors argue that every company or institution must manage four main processes: strategic positioning, market intelligence, value creation and value generation.
Adopting a global approach, the book focuses on value creation and introduces students to the tools of the marketing mix in a process oriented manner.
New to this edition:
- New coverage of technology applications and developments and B2B marketing
- Consistent focus on value creation throughout
- More examples to illustrate theory
- Enhanced pedagogy including long case studies and exercises in every chapter
With its unique approach and international coverage, this book is essential reading for advanced undergraduate and postgraduate students of Marketing Management and will also appeal to MBA and other post-experience students.
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Informazioni sull’autore
HANS MÜHLBACHER is Professor of Business Administration at Leopold-Franzens-University, Innsbruck, Austria.
LAURENT FLORES is Professor of Marketing at INSEEC Business School, France.
PIERRE-LOUIS DUBOIS is Professor of Marketing at Université Panthéon-Assas Paris, France.
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Buchpark
Trebbin, Germania
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