Marketing Research Methods : Quantitative and Qualitative Approaches
Lingua: inglese
Editore: Cambridge University Press Jan 2021, 2021
- Brossura
- Nuovo
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Neuware - Covering both quantitative and qualitative methods, this book examines the breadth of modern market research methods for upper level students across business schools and social science faculties. Modern and trending topics including social networks, machine learning, big data, and artificial intelligence are addressed and real world examples and case studies illustrate the application of the methods. This text examines potential problems, such as researcher bias, and discusses effective solutions in the preparation of research reports and papers, and oral presentations. Assuming no prior knowledge of statistics or econometrics, discrete chapters offer a clear introduction to both, opening up the quantitative methods to all students. Each chapter contains rigorous academic theory, including a synthesis of the recent literature as well as key historical references, applied contextualization and recent research results, making it an excellent resource for practitioners. Online resources include extensive chapter bibliographies, lecture slides, an instructor guide and extra extension material and questions.…
Codice articolo 9781108792691
- Titolo
- Marketing Research Methods : Quantitative and Qualitative Approaches
- Autore
- Jose M. Vidal-Sanz
- Editore
- Cambridge University Press Jan 2021
- Anno di pubblicazione
- 2021
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1108792693
- ISBN 13
- 9781108792691
- Peso dell'articolo
- 1847 grammi
- Dimensioni
- 247x192x52 mm
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Informazioni sull’autore
Jose M. Vidal-Sanz is a Professor of Marketing and Market Research at the Department of Business Administration of Universidad Carlos III de Madrid. His research has dealt with analytical research methods and their applications to marketing and business economics. He has published in journals such as Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Journal of Advertising, Technological Forecasting and Social Change Annals of the Institute of Statistical Mathematics, Bernoulli, European Journal of Operational Research, Statistics and Computing, among others. He is a life member of Clare Hall College, University of Cambridge.
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