Marketing Research Methods: Quantitative and Qualitative Approaches

Lingua: inglese

Editore: Cambridge University Press, 2021

1108792693 / 9781108792691

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Mercedes Esteban-Bravo (Universidad Carlos III de Madrid), Cambridge University Press. Covering both quantitative and qualitative methods, this book examines the breadth of modern market research methods for upper level students across business schools and social science faculties. Modern and trending topics including social networks, machine learning, big data, and artificial intelligence are addressed and real world examples and case studies illustrate the application of the methods. This text examines potential problems, such as researcher bias, and discusses effective solutions in the preparation of research reports and papers, and oral presentations. Assuming no prior knowledge of statistics or econometrics, discrete chapters offer a clear introduction to both, opening up the quantitative methods to all students. Each chapter contains rigorous academic theory, including a synthesis of the recent literature as well as key historical references, applied contextualization and recent research results, making it an excellent resource for practitioners. Online resources include extensive chapter bibliographies, lecture slides, an instructor guide and extra extension material and questions.…

Codice articolo 9781108792691

Titolo
Marketing Research Methods: Quantitative and Qualitative Approaches
Autore
Mercedes Esteban-Bravo (Universidad Carlos III de Madrid)
Editore
Cambridge University Press
Anno di pubblicazione
2021
Tipo di libro
Paperback
Rilegatura
Paperback
Lingua
inglese
ISBN 10
1108792693
ISBN 13
9781108792691
Peso dell'articolo
1870 grammi
Dimensioni
187

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