Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era (Biz-Tech)
Dietrich, Gini; Livingston, Geoff
Lingua: inglese
Editore: Que Pub, 2012
- Rilegato
- Usato

Da: Bay State Book Company, North Smithfield, RI, U.S.A.Bay State Book Company
Venditore AbeBooks dal 23 gennaio 2023
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- Titolo
- Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era (Biz-Tech)
- Autore
- Dietrich, Gini; Livingston, Geoff
- Editore
- Que Pub
- Anno di pubblicazione
- 2012
- Condizione
- very_good
- Rilegatura
- Rilegato
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0789749173
- ISBN 13
- 9780789749178
- Serie
- Libro 25 di 48: Que Biz-Tech
Its not about social media. Or new (or old) media. Its about resultsand theres only one way to get results. You must finally bite the bullet, tear down your silos, and integrate all your marketing and communications. Thats how you choose the best platforms and messages for each customer. Thats how you make research and metrics work. Thats how you overcome todays insane levels of complexity and clutter.
Youre thinking: Oh, thats all I need to do? Just integrate my whole organization? Are you nuts? No. Were not. It can be done. This books authors have done it. Theyve shown others how to do it. And now theyre going to show you. Step by step. Strategy. Tactics. Research. Metrics. Culture. Social. Mobile. Direct. Broadcast. Print. All of it. With you, the marketing/communications decision-maker, right at the center...right where you belong!
Even now, organizational silos prevent most companies from conversing coherently with customers, delivering the right targeted messages, and building real synergies across all their marketing and communications programs. Now, Gini Dietrich and Geoff Livingston show how to finally break down those silos, bridging traditional and newer disciplines to drive more value from all of them.
Youll learn how to create a flexible marketing hub with integrated spokes including sales, PR, advertising, customer service, HR, social media, and the executive team. Then, youll learn how to use your hub to speak cohesively with each customer through the tools and platforms that deliver the best results at the lowest cost. Dietrich and Livingston guide you through hands-on strategic planning, illustrating key points with real case studies and offering practical exercises for applying their principles. Youll learn how to perform baseline analyses of media from iPad apps to radio, optimize resource allocation, change culture to overcome siloed behavior, use measurement to clear away obstacles, and gain more value from every marketing investment you make.
Pull it all together--finally!
How to successfully integrate your tactics, tools, messages, and teams
Better goals, better results: beyond SMART to SMARTER
Specific, measurable, attainable, relevant, time-bound, evaluate, and reevaluate
Better listening: stakeholders, customers, and research that works
How to make sure you hear what really matters
Four powerful ways to market in the round
When to go direct, come from above, use the groundswell, or execute flanking maneuvers
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
Gini Dietrich is founder and CEO of Arment Dietrich, an integrated marketing communication firm, and Spin Sucks Pro, a professional development site for PR and marketing pros. Her blog, Spin Sucks, is on the AdAge top 150 list, as well as being a top 10 online destination for PR and marketing tips, tools, and techniques. An award-winning communicator, she has had clients that include Abbott, Sprint, Ocean Spray, Bayer, BASF, The Catfish Institute, Central Garden & Pet, and Dennys. She speaks internationally on the topics of social media, communication, and integrated marketing.
Geoff Livingston is an award-winning author and marketing strategist who has successfully built two companies. A marketing strategist for 18-plus years, he has had clients that include PayPal, Google, United Way of America, Network Solutions, Verizon Wireless, the American Red Cross, and General Dynamics. In addition to marketing organizations, his strategies have raised more than $2 million for charities using multichannel marketing programs.
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