Le Marketing des biotechnologies

Simon, Françoise, Kotler, Philip

ISBN 10: 2744061662 / ISBN 13: 9782744061660

Editore: PEARSON, 2005

Riguardo questo articolo

Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.

Codice articolo M02744061662-V

Dati bibliografici

• Titolo: Le Marketing des biotechnologies
• Editore: PEARSON
• Data di pubblicazione: 2005
• Lingua: Francese
• ISBN 10: 2744061662
• ISBN 13: 9782744061660
• Rilegatura: Brossura
• Condizione: very good

Descrizione articolo

Riassunto

Le 21e siècle s'annonce comme le " siècle des biotechs " : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information et le défense, les biotechnologies sont en train de modifies l'ensemble de notre vie quotidienne. Pour les entreprises qui devront créer et faire vivre de: marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable. Confrontés à des turbulences sans précédent, géants de la pharmacie aussi bien que petites start-up: doivent foncièrement repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale. Ce livre est le premier à prendre en compte l'ensemble de ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent des biotechnologies à trois niveaux : l'innovation, les modèles de marketing et les stratégies mondiales En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et le développement jusqu'au marché, ils montrent aux dirigeants comment les entreprises peuvent innover grâce aux réseaux biotechs, attirer des clients grâce aux bio marques, et se forger un avantage durable au niveau international.

Informazioni sull?autore

Françoise Simon, française, est professeur à Columbia et consultante auprès de grands laboratoires pharmaceutiques dans le domaine des biotechnologies. Philip Koder est professeur de marketing à la Northwestern University ainsi que docteur honoris causa de HEC. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui le leader incontesté de la discipline. Également consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.