Neuware - Das relevante Know-how verst�ndlich erkl�rtTrends und Risiken fr�h erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierf�r Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchf�hrung der Erhebung. Es ber�cksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es �berdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.Das Buch richtet sich gleicherma�en an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verst�ndlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.

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Dati bibliografici

Titolo: Marktforschung : Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Editore: UTB Gmbh Jun 2023
Data di pubblicazione: 2023
Lingua: Tedesco
ISBN 10: 3825288161
ISBN 13: 9783825288167
Rilegatura: Taschenbuch
Condizione: Neu
Dimensioni: 246 millimetri di larghezza per 177 millimetri di altezza per 40 millimetri di profondit�
Peso: 1074 grammi

Descrizione articolo

Riassunto

Das relevante Know-how verst�ndlich erkl�rt
Trends und Risiken fr�h erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierf�r Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchf�hrung der Erhebung. Es ber�cksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es �berdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander. Das Buch richtet sich gleicherma�en an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verst�ndlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.

Informazioni sull?autore

Prof. Dr. Claudia Fantapi� Altobelli lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut Schmidt Universit�t in Hamburg.

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