Phenomenon of brand hate. Behavioral consequences and managerial implications

Lingua: inglese

Editore: GRIN Verlag Aug 2016, 2016

3668263167 / 9783668263161

Da: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, GermaniaBuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Master's Thesis from the year 2016 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,7, Radboud Universiteit Nijmegen (Nijmegen School of Management), language: English, abstract: Brand hate can entail a series of consumer behaviors that may result in brand equity loss. The following thesis explores the phenomenon of brand hate through the conduction of in-depth interviews among 20 consumers from a variety of backgrounds. Drawing on theory from social psychology and Sternberg's (2003) duplex theory of hate, the author presents results with regard to the nature of brand hate, the consequences it entails, its development over time, as well as managerial implications to tackle this phenomenon. An important finding is that a significant proportion of consumers is more inclined to feel dislike rather than hate towards brands and that consumers' disposition to engage in online WOM and activism is particularly low. 64 pp. Englisch.…

Codice articolo 9783668263161

Titolo
Phenomenon of brand hate. Behavioral consequences and managerial implications
Autore
Teresa Pavelka
Editore
GRIN Verlag Aug 2016
Anno di pubblicazione
2016
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3668263167
ISBN 13
9783668263161
Peso dell'articolo
107 grammi
Dimensioni
210x148x5 mm

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