Marketing is still seen by many companies as a cost, rather than an investment, and tops the list of types of expenditure most likely to go in a downturn. Profitable Marketing Communications explains that marketing is about creating positive value for a business or brand through demonstrating cost versus return. The authors propose a new marketing model, which helps business-owners, CEOs, CFOs and marketers apply an investment-led approach where the focus is value, not cost. Profitable Marketing Communications introduces investment disciplines and strategies to marketing practices. It offers insight into how marketers have delivered outstanding marketing ROI for their companies. Finally, it provides a blueprint to maximize the returns from marketing communications. Case studies show how marketing works as part of a wider business strategy and prove that marketing can give customers, staff and shareholders good reason to stay loyal to companies. The book has been read, but is in excellent condition. Pages are intact and not marred by notes or highlighting. The spine remains undamaged.

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Dati bibliografici

Titolo: Profitable Marketing Communications: A Guide to Marketing Return on Investment
Editore: Kogan Page Ltd, United Kingdom, London
Data di pubblicazione: 2007
Lingua: Inglese
ISBN 10: 074944942X
ISBN 13: 9780749449421
Rilegatura: Paperback
Condizione: Very Good
Peso: 499 grammi

Descrizione articolo

Riassunto

<div><div><p style="MARGIN: 0in 0in 0pt">Many companies still see marketing as a cost, not an investment, and it tops the list of types of expenditure most likely to go in a downturn. According to proven business strategist Antony Young, marketing is about creating positive value for a business or brand by demonstrating cost versus return.  Young and co-author Lucy Aitken propose a radical change in marketing philosophy to an investment-led approach whose focus is value, not cost.  The book introduces investment disciplines and strategies to marketing practices and gives insight into how marketers have delivered outstanding marketing return on investment (ROI) for the companies. Finally, it provides a blueprint to maximize the returns from marketing communications.</p><p style="MARGIN: 0in 0in 0pt"> </p><p style="MARGIN: 0in 0in 0pt">Drawing from case studies and their own experience, the authors show how marketing can work as part of a wider business strategy and prove that marketing can give customers, staff and shareholders good reason to stay loyal to companies.</p></div></div>

Informazioni sugli autori

Antony Young is President, Optimedia US. Antony has worked globally on brands including Sony, Coca-Cola, HSBC, Nokia, Procter & Gamble and Toyota. He launched Zenith in Asia, establishing the region's first group agency media specialist. Under his leadership, Zenith became China's top agency, twice winning Media Agency of the Year and claiming the region's first ever Cannes Media Gold Lion.

Lucy Aitken is a freelance journalist and writer. She was previously a commissioning editor of Campaign and Media & Marketing Europe.

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

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