Prognosen in der Marktforschung: Die Eignung der Demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen (Studienreihe Betrieb und Markt) (German Edition)

Dr. Lieselotte Opitz

ISBN 10: 3663009505 / ISBN 13: 9783663009504

Editore: Gabler Verlag 1969-01-01, 1969

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Codice articolo 6666-IUK-9783663009504

Dati bibliografici

• Titolo: Prognosen in der Marktforschung: Die Eignung der Demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen (Studienreihe Betrieb und Markt) (German Edition)
• Editore: Gabler Verlag 1969-01-01
• Data di pubblicazione: 1969
• Lingua: Tedesco
• ISBN 10: 3663009505
• ISBN 13: 9783663009504
• Rilegatura: Paperback
• Condizione: New

Descrizione articolo

Riassunto

Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver­ knüpft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter­ liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta­ tion im Hinblick auf seine Relevanz für die künftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufällig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet für ihn, daß 72 Prozent der Bevölkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der­ artige Informationen werden nur selten ausschließlich als Daten über die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewußten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. Die Projektion vergangener Entwicklungstendenzen auf die Zukunft impli­ ziert die Annahme, daß die Erscheinungen der Realität sich regelmäßig, d. h.

Contenuti

Erstes Kapitel Erfolgskontrolliertes Handeln als Zwang zur Prognose.- Zweites Kapitel Der Prognosebegriff der empirisch-analytischen Wissenschaft und seine Tauglichkeit für die Aufgabenstellung der demoskopischen Marktforschung.- I. Die wissenschaftslogischen Voraussetzungen exakter Prognosen.- II. Die Tauglichkeit methodologischer Ansprüche für die Aufgaben-stellung der demoskopischen Marktforschung.- 1. Die empirische Tauglichkeit methodologischer Prämissen.- a) Anpassung an die Marktgegebenheiten.- b) Die Überwindung des „Status quo“ in der Wirtschaft.- 2. Die logische Tauglichkeit methodologischer Ansprüche.- Drittes Kapitel Das demoskopische Interview als Basis für ad-hoc-Prognosen.- I. Die Angemessenheit der Methode für die Vorhersagegegenstände.- II. Die Tauglichkeit spezifischer Erhebungstechniken.- 1. Antizipation aufgrund von Handlungsobjektivationen.- 2. Antizipation aufgrund von Intentionen der Handlungsträger.- 3. Antizipation durch Simulation.- Viertes Kapitel Simulation auf der Basis demoskopischer Information.- I. Information als verhaltens- oder meinungssteuernde Komponente.- 1. Information als Bestimmungsgrund für die Meinungsbildung.- 2. Information als Bestimmungsgrund spezifischer Verhaltensweisen.- 3. Das Problem der Selektion von Information.- II. Der methodische Aufbau einer Simulation durch Information.- III. Probleme der Simulation bei demoskopischen Informations-experimenten.- 1. Die Herbeiführung des Sachverhalts.- a) Die operationale Definition.- (1) Stärke der Information.- (2) Glaubwürdigkeit der Information.- b) Randbedingungen der Informationsaufnahme.- 2. Randbedingungen der Reaktion auf Information.- Fünftes Kapitel Die Aussagefähigkeit von ad-hoc-Prognosen auf der Basis demoskopischer Simulationsexperimente.- Folgerungen.- Anhang Fragebogen-Auszüge.